OLED电视市场:高价与产能不足两大痛点仍需解决

搭载OLED屏幕的iPhone X终于发布，但OLED 屏幕在彩电市场的使用已非常成熟。在日前彩电行业举行的“OLED巅峰盛会”上，多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LG Display(以下简称LGD)共同探索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。

优势

OLED推动电视产品可塑性变更强

中国网科技获悉，目前采用OLED作为主流产品的企业有13家，其中包括LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。对于为何选择OLED原因，极致超薄是一方面，关键在企业自身对未来产品创新能有更强的可塑性。

LGD工作人员展示OLED屏幕弯折情况 (中国网 单征宇/摄)

在此次活动峰会展示厅内，据LGD现场工作人员向中国网科技介绍，OLED屏幕最大优势是具有可折叠弯曲和自发光特性，弯曲折叠可以改变电视外观，而自发光是做极致超薄的有力保障。据了解，今年4月AWE展上，LG就曾推出“壁纸电视”概念，其厚度仅有2.75mm。

中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋对此认为，OLED技术非常优秀，符合视像产业发展趋势。OLED自身优点为自发光，对比度、响应速度快，其本身不需要背光源，可以实现柔性优势，用途更广。

劣势

产能与高价痛点仍需解决

虽然苹果把OLED技术炒热，但OLED也有仍需解决的行业痛点。家电产业观察家刘步尘对此认为，价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。

事实上，OLED电视市场普及率非常缓慢，一直被称为高端彩电代名词。记者在活动现场展示厅了解到，一台65寸OLED电视价格就逼近25000元左右。据刘步尘透露，目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，价格过高对消费者购买OLED电视热情形成抑制作用。

但在刘步尘看来，价格过高与OLED面板产能不足存在因果关系。他指出，OLED电视面板供应存在结构性缺陷，LGD目前每月生产OLED面板10万片以上，2017年产能在150万片至180万片之间，2018年有望扩大至300万片，2020年进一步扩大至600万片。但这一产能仍不能满足市场需求，因为根据市场数据显示，全球彩电一年总销量就达2.5亿台，在其他企业尚未形成OLED电视面板实际产能时，即使LGD之外其他企业(如京东方)到2020年能实现400万片OLED电视面板产能，全球OLED电视面板届时也不过1000万片产能(对应1000万台OLED电视)，仅占全球电视总销量4%，比例很小。

刘步尘认为，OLED电视面板供应源单一、产能不足，直接制约下游整机厂家订单需求，同时易形成面板垄断，导致价格难以市场化。而从行业角度分析，彭剑锋认为，解决OLED市场推广痛点，需要OLED采用印刷技术或更高制程时，才能降低成本，普及率才会提升。中国电子商会副秘书长陆刃波则指出，今年彩电市场预估销量16万台，但4K OLED电视价格仍居高不下，但市场一旦成熟，价格下降速度也会越来越快。

未来

OLED产品市场将不断壮大

事实上，电视产业对OLED技术使用比在手机市场要更为领先，需求量也要高于后者。

据奥维云网(AVC)公开数据显示，2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%，7月同比增幅高达167%。康佳集团董事局主席助理常东在峰会论坛上表示：“中国彩电市场下降7.5%，但OLED行业数据却增长103%，康佳销售数据则增长了近300%。”

苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海也对市场需求逐渐增长持肯定态度。据他透露，今年上半年OLED新品实现103%增长，1-8月份，在万元彩电单品当中OLED电视给苏宁的业绩贡献程度已经超过15%。

奥维云网(AVC)副总裁董敏则指出，中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%，远高全球平均水平，其中购买电视平均尺寸为47.4英寸，预示着中国消费者经济能力在增强，愿意支付产品溢价，也对产品本身有更为严苛需求， 所以OLED电视正是满足这类人群的彩电产品。

作为过去高端彩电品牌代表，索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪从PS4家用主机玩家需求角度谈起对OLED彩电市场布局看法。谢彪认为，在OLED优势技术基础上，索尼结合自身图像处理优势在市场有极大用武之地，拓宽索尼在OLED市场发展渠道。同时，随着中国家电消费市场告别解决有无阶段，特别是部分索尼PS主机游戏玩家，会愿意为画质处理某种极致效果来买单。

在陆刃波看来，未来显示技术会呈多元化态势发展，但目前OLED技术已经成熟，正从实验室走向市场，而且未来随着更多整机企业和渠道商加入，OLED市场会越来越大。