吕廷杰：OTT才是真正的互联网思维！家庭场景很有想象力
2017-11-15 12:24:39
来源： 
热度:
11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。会上，北京邮电大学经济管理学院、中国信息经济学会副理事长吕廷杰教授做了题为《平台经济与区块链革命》的演讲。
如何架构运用这些底层技术，这些底层技术又将带来哪些商业变革是我们关心的，在今天风起云涌的互联网创业的大潮中，怎么正视未来全新的应用？吕廷杰教授再演讲中全方位分析了这些问题。
什么是真正的互联网思维？吕廷杰教授认为，真正的互联网思维只有一个——就是OTT。互联网发展如火如荼，中国虽然在创新上落后于美国，但是在互联网经济规模上已经超过美国，成为世界第一。
首先共享单车不是分享经济，为什么呢？因为它就是分时租赁，如果用电子商务的分类来讲，它是一个线下分时租赁业务放到线上的解决方案，它是B2C，一个企业花钱买一大堆的车，今天你用，明天他用，这个商业逻辑跟建一个酒店今天你住明天他住，没有什么不同，让我们眼前一亮的是什么？是加了互联网。
以前租车需要复印护照，需要信用卡，需要身份证，需要押金，今天不需要，这些认证在网上都可以完成了，加上互联网，这个特点就叠加上了。全世界的共享单车，是非常简单的，O2O、B2C的分时租赁业务，大家看到的与众不同的东西都是互联网带来的，这就是它的过人之处。
现在很多人宁愿不谈分享经济，而谈共享经济，大家应该知道分享和共享翻译成英文是一个词，但是中国人拆成两个词。其实在外国人的脑海里面分享经济不是这样的，它是什么？分享经济的概念，分时租赁已经有了上百年的历史，只不过今天加一个互联网，你看到的与众不同是加了互联网，利用互联网的特征加了一个分享形态，优步出现以后，分别出来了滴滴和快滴，认为这是O2O的解决方案，给传统的出租车行业加一个互联网，给出租车加了10几个亿。为什么他们后来合并呢？出租车司机在西安抗议，在青岛罢工，因为用户说的很清楚，要通过一个互联网的分享平台，让所有的网民成为出租车司机服务的对象，最终目标是消灭出租车行业，这才是互联网思维。
但是这就违背很多地方政府的意愿，出租车行业是发许可证的，全世界任何一个国家，出租车一定是政府统一定价。可是没有许可证怎么办，成立了出租车公司维持市场秩序。
当年美国加州美元判优步胜诉，使得社会供给不足的资源可以在民间的闲散资源拿出来共享，人类用互联网进入分享经济时代，这是一个创新，马云和马化腾一看，优步是要最终消灭出租车行业，他们马上合并了，他们玩的方向错了。
真正的分享经济不等于共享经济，分享经济到来了，我把上海市的厕所都买下来，装上wifi，按照流量收费，你们蹲着不起来，我就收钱，这种思路不对，当你想找厕所的时候，打开app，哪个楼有厕所，这个酒店的厕所可以去，哪个收钱，哪个不收钱，这才是分享经济，分享经济一定是基于互联网平台的，一定做存量的，一定是airbnb的模式，是轻资产的，它是平台经济。
今天有多少人懂得互联网的逻辑？今天的互联网逻辑，世界上最大的流通产业是没有自己的商店，就是淘宝天猫，没有自己的管理体系，是第三方平台，让天下人开店，世界上最大的出租车公司就是优步，它没有自己的出租车司机。
企业给自己加一个互联网是完全不同的逻辑，它是一个双边市场，这个逻辑的出现是源于外部技术，外围网技术的出现，1989年这个技术被英国人开发出来，1990年上到互联网，它实现网络和业务的分离。我们从此在互联网上的商业逻辑，不再是铁路的模式，轨道是我铺的，客运货运都是我在做，同城电缆我接进来的，你只能看我的，其实不是这样的，是马云说的利他行为。苏宁给自己加一个互联网，京东加一个互联网，他们也可以做的风风火火，但是淘宝和天猫不一样的，它是第三方平台，不是马云卖东西，也不是阿里巴巴卖东西。外部技术催生了网络和业务的分离，带来了OTT，这才是互联网的本质。
OTT给了传统的电信运营商很大的冲击，它习惯于向每个人收费，因为最终产品就是把我的声音传给别人，把别人的声音传给我们，在语音通信时代向我收钱是对的，全球流量的收入超过语音收入的时候，我们用互联网的思维来看，客户流量消费的最终消费，从经济学来讲不是流量，而是玩的游戏，听的音乐，看的视频，所有的消费都是由最终产品的提供者来买中间产品，流量成了实现最终消费的中间产品。
现在OTT产生了一种非常大的革命，这是平台经济所带来的一种革命，通俗的叫羊毛出在狗身上，让驴付钱，买一瓶矿泉水，瓶子钱付给卖瓶子的人。当时有6个亿的网民，开到你们家的信息公路，请问你向谁收钱，传统的肯定向运输公司收费，运输公司再向客户付费，今天我们每个人自己付流量费，所以这就叫OTT。互联网平台经济一切都始自于互联网的一项技术创新，叫外围网技术。
这个技术出现以后，美国有一家公司推出来800号，是被叫收费的语音项目，你要定希尔顿的酒店，是希尔顿付费，美国一推，所有的消费者都懂了，点谁的网站，谁付流量费，但还是失败了，因为平台经济，历史在进步，不可能倒退，回不来了。
今天，所有的创新都围绕着平台思维，围绕着OTT的思维来。家庭互联网是非常大的应用场景，欧盟也做过调研，70%的移动业务发生在室内，电话业务也发生在室内。于是，家庭的场景可能成为黏性最强，最有想象力的领域。
但是怎么去创新呢？基于真正的互联网思维，去找到传统产业的特点，在网络空间用信息技术来升维，来打造应用。互联网不是简单的加一个互联网，共享单车本身不是一个工具，马云的淘宝天猫本身是一个工具，你企业加一个互联网，你可以加，我也可以加，你如果做互联网，会走的很快，只有做互联网+，只有做平台才能走的更远。
区块链，政府管货币，很多人说是把区块链管了，不是，数字货币只是区块链的一种应用，信息化发展到今天，互联网遇到一些不可逾越的问题，比如说分享信息，信息不守恒，人们发现互联网再怎么火爆，无法传递价值。
区块链时代的到来是一个非常关键的东西，对物联网，对大连接都有益，懂得区块链，一定知道将来物联网的所有管理不是IP地址，一定用区块链技术进行所有物的连接管理，识别的管理，标签的网络，才能做到不可篡改，区块链虽然被用在各种证书上，将来一定成为物联网的底层技术。
现在人的逻辑，一个物，扫它的二维码实际扫的是它的网址，最后要到它的属性，用简单的IP地址方式管理物联网无法辨别真伪，是错误的路径，最后解决物联网防伪打假所有的问题，一定是区块链。互联网的核心技术，颠覆了传统的商业逻辑，平台经济、OTT已经出现了，正在构建全新的商业逻辑。区块链将成为物联网的底层基础，重构所有的互联网信息管理平台。
责任编辑：方珍
