11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。15日下午在GFIC2017全球家庭互联网大会上，探索传媒的CTO查金星从营销角度分享了探索传媒在OTT领域的想法。
查总将主题分为两个部分展开演讲。第一部分是家庭场景和OTT营销环境。第二部分结合探索传媒业务的特点，分享探索传媒在OTT营销环境里面的一些发现和探索。
首先从OTT环境的特点来说，跟移动端和传统电视相比，它既有移动端的内容开放性的优势，又有传统电视大屏的交互体验。从特点来说，它对营销有相当大的优势。另外一块从市场保有量来说，2017年上半年智能电视OTT盒子的保有量有2亿多，从观看时间来说智能电视单个用户整体观看时间远远大于传统电视的，这一块也就给OTT大屏营销带来更多的空间和时间。
另外一块，根据第三方数据，探索对于OTT广告市场整体的预期，在2018年整个OTT生态这一块的规模应该达到350亿，在2020年可能达到600亿的规模。广告活动的数量增长率很高，OTT TV的广告形式越来越丰富，品牌主需求不断的升级，OTT创新形式里面增加了创新的广告，类似于专区APK开屏广告之类，接下来的重点是针对品牌的定制广告。
查总结合探索传媒的特点，分享了最近几年探索在OTT大屏端的业务和布局，探索传媒在OTT的行业里面，为大家所熟知的是广告代理和媒体服务为特点，但实际上，探索传媒已经有了其他的尝试，深度布局和数字资源探索传媒的进化主要体现在：
把OTT智能营销这一块分为三个时代，首先第一个时代就是传统的开机广告，硬件和内容广告资源。到2.0时代，类似于场景识别，内容营销，广告生态的产业举证。深耕以智能大屏为核心的客厅经济，全面布局OTT TV垂直内容营销。
在1.0阶段，OTT刚兴起的时候，探索传媒运用自己的产品技术做了一套智能电视广告系统，整体是可以管理OTT上面的所有广告投放形式，也做到实时的监控，形成运营的报表，方便为广告运营做更多的优化。
在2.0时代，探索传媒做了两款产品，首先是数据产品；另外一个是互动广告和场景广告的产品。
首先IRATING平台，打造了全维度的数据平台，目前可以覆盖电影、院线的数据，全面了解影片的受众画像，借此可以了解包括用户的一些评分，所有参与的演员的信息，影片受众的分析以及性别，包括性别、年龄，包括文化程度之类的，还有一些地域的分布等等。这个平台的数据可以作为独立的产品，为行业的媒体经济做一些数据支撑，更好的支撑了广告业务和OTT的视频营销。
另一个视频场景化营销的平台，场景化营销，现在业内一致认为这可能是接下来OTT视频的热门领域，视频场景化营销平台能够精准的识别视频内容的场景，做到自主投放，会有很多的及时互动，做了一些全新的互动，类似于扫码，摇一摇之类的。目前探索传媒做的是开放平台，针对OTT大屏端定制很多高效的播放方式。
探索传媒在广告营销领域的规划有哪些？查总介绍到，在接下来会深耕智能大屏为客厅的科技，OTT目前广告主的需求远远大于终端能够提供的流量，探索传媒正在不遗余力的深耕OTT垂直行业的东西，像汽车、电商、游戏，包括未来可能会做的直播领域。
为了理解更清晰，查总介绍了探索传媒的一个具体案例，探索传媒目前已经联合广告主和终端厂商，历时一年多的做了一个探索汽车，这是联合汽车厂商和电视机厂商，针对这个广告主深度定制内容做的汽车频道，目前已经落地了几家电视机厂商，这个小屏的频道，被分成几个部分，首先是新车展示的视频，这个其实就是营销的广告位，这个广告位可以给广告主提供一些产品和宣传的机会。
第二部分，是汽车和OTT互联的板块，因为现在所有的汽车，基本上都有跟手机相连的，介于OTT目前的交互手段还没有丰富，所以做的是二维码，只要用手机端的软件扫描二维码，之后汽车相关的信息真正的出现在OTT的大屏端，扫描以后看到一些信息，目前通用的全款车型都是可以做的。在家里看电视，车停在小区的车位里面，玻璃被人砸了会收到提醒，还有电子围拦，在家里看电视的时候也能够收到提醒，真正实现汽车和OTT的打通。
这其中还剩下两个板块，会做一些汽车周边的服务，目前已有两个板块，一个是旅游热线，另外一个是用车知识的视频。用户点击完以后，可以在大屏端体验一些跟汽车相关的视频。
整体来说OTT智能营销1.0、2.0、3.0版本的阶段，探索传媒已经为品牌主打造了具有创新传媒的解决方案，未来探索传媒如何拓展新业务，拓展什么样的业务值得期待。
责任编辑：徐明月
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