专访家视天下谭为:大麦OTT,打造独有OMO整合营销模式

2017-12-01 09:34:50 来源:DVBCN 热度:
鹏博士集团旗下子公司家视天下在智能家庭领域可谓全涉猎,智能终端上有大麦系列产品,软实力上与银河互联网电视达成战略合作,营销上打造独有整合营销,成功布局OTT家庭大屏娱乐。OTT现已进入下半场,对于这下半场家视天下怎么看,应该怎么“打”?GFIC2017全球家庭互联网大会期间,记者就上述话题对家视天下副总经理谭为进行了专访。


 
图:家视天下副总经理谭为
 
鹏博士集团是国内最大的民营电信运营企业,主要从事电信增值服务、安防监控、网络传媒业务,并在全球设立了212个分子公司,拥有中国最大的电信中立数据中心集群集团旗下电信通、长城宽带、宽带通等宽带网络覆盖总数超过1亿家庭,3亿人口。在网用户超过1500万家庭,每月新增和续费100万家庭。其中,全资子公司家视天下负责集团整体视频业务。
 
2018年,OTT市场将呈现爆发状态
 
家视天下大麦OTT各项数据突出,今年已累计用户数达到700W,日播放次数2500W,月活用户81%,终端激活率100%,2018年目标用户数将达到1500W。
 
那么,对于OTT未来市场预期家视天下是持乐观态度吗?
 
谭总表示,OTT的用户规模和价值变现是两大核心,将会带来中国商业模式新的利益增长点。围绕拓展用户规模第一、用户价值变现能力第一,追求OTT最大价值,是家视天下的使命和目标。未来三年时间,随着家视天下用户规模不断扩大,商业模式将发生本质的改变,2020年整个OTT行业将会迎来裂变式的辉煌时期。
 
大麦OTT整合营销模式,全面拦截用户
 
OTT的快速发展,让用户能够更自由地在电视上选择自己喜爱的内容观看,成功地把受众拉回到了电视端,重塑客厅经济模式。OTT市场的价值已被广泛接受,未来最大的变化在于,广告主不再纠结是否要投OTT,而是考虑如何更有价值的去投放OTT。
 
那么在未来大屏广告营销上,大麦有什么对策?
 
谭总表示,2017年家视天下大麦OTT依托集团大数据中心打造了独有的OMO整合营销模式。对于大麦OMO整合营销的优势他介绍到:
 
大麦OTT在市场中具有独有属性:
 
1.每个鹏博士宽带业务用户,都拥有一个大麦盒子
2.一线城市覆盖率占45%
3.与鹏博士集团云大数据中心用户无缝对接
 
家视天下独创OMO整合营销手段具有五个特性:独有运营商属性、背靠运营商大数据中心、覆盖全国20万社区、线上与线下结合、品牌与效果结合。
 
鹏博士集团大数据中心拥有四大能力价值:平台能力,数据能力,产品能力,运营能力。大数据中心针对覆盖的宽带用户、以及大麦OTT用户建立数据库,对全域用户数据进行整合,分析用户的行为习惯,根据不同的品牌客户,筛选出目标受众,进行整合营销推广,大幅度提升广告营销效果。同时,线上、线下也可以针对不同用户,进行个性化内容推荐。
 
营销形式分为线上线下两种:
 
一:线上增强品牌曝光
 
大麦OTT运用开屏广告实现品牌强曝光;屏保广告全面展示品牌和产品细节;开机首屏推荐位和子频道首屏推荐位,长期多频次曝光,直达用户;角标广告伴随节目信息出现,加深品牌印象;详情页banner深入渗透用户,增强品牌影响力;同时定制品牌专题页,打造独家内容板块,强势传播。
 
二:线下运用三种方式增强宣传效果
 
1.工作人员无缝对接宽带及大麦OTT用户
 
宽带业务为家庭用户提供入户推广服务,并且以客服短信/电话语音播报等方式露出品牌合作信息。
 
2.全国品牌联动
 
走进20万社区联合举办品牌活动,提升品牌认知度
 
3.产品捆绑
 
产品售卖合作,购买某品牌产品,可以获得百兆宽带服务。促进产品销售,提升品牌好感度
 
家视天下秉着“用科技诠释爱”的理念,站在创新潮流的前沿,打造新型OMO整合营销模式。大麦OTT依托其资源整合能力以及集团强势曝光带来的品牌影响力,将不断发挥中国运营商的科技力量。

责任编辑:方珍