三星重心倒向QLED 曲面电视或成鸡肋

“下一代显示技术”之争与屏幕形态的“曲直”之辩，是近年来电视厂商阵营分化的两个主要原因，不过，从近期的市场动向来看，“曲直”阵营的对峙将告一段落，厂商的博弈将更加集中在“显示技术”的交锋。更进一步，曲面电视在钉科技看来或成鸡肋，原因有以下两个方面：

其一，曲面平面价格差收窄。

中国的平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战，一步步将以平板电视为主流的彩电行业整体推向利润下滑的边缘。中国电视市场的表现，其实也是全球市场的一个缩影。有观点就此认为，彩电行业的不景气，其实也就是平板电视整体市场表现的不景气。

曲面电视经过一段时间的发展，也恰恰是在这个阶段“强势”挺近市场，目的明确：以新形态带来新鲜感，刺激消费欲望;以新技术概念获得高溢价，突破盈利困境。

直接来看，是价格带来的利润空间让厂商看到了希望，但或许也正是价格的变化驱使曲面产品“走下神坛”。观察市场不难发现，与2016年前曲面产品动辄两三万元的定价不同，2017年，多数曲面电视的定价已经有了大幅回落，徘徊在4000元档位，与近似配置的平板产品相比，价差也大多在千元左右，相较从前有了明显收窄。

价差收窄反映出多数消费者对于曲面产品或许并不买账，产品的市场预期与想象中存在差距。如果符合预期，产品至少应当能够维持相对的价格稳定，而不是“跳水”以寻求打开销量。中怡康曾预测2016年中国市场曲面电视销量将达到230万台，2017年将有望突破400万台。同样根据中怡康数据，2016年中国彩电零售量为5200万台，那么，曲面产品占比尚不足5%。

值得注意的是，价差收窄，但一方面曲面相对于平板的成本高出部分依然存在，势必降低厂商的可能盈利，另一方面，曲面相对于平板不再成为与“高端产品”概念更为紧密的代名词，上述两点与市场需求综合作用，曲面产品难免被厂商边缘化。

其二，三星产品重心落在QLED。

同其它产品类似，曲面能够迅速进入消费者视野，也离不开巨头推动，此前，“曲面”大旗便由三星扛起。

2013年，三星在国内率先推出曲面电视，拉开了曲面时代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展会上展示了采用灵活屏幕设计的4K电视，用户只需按下按钮，即可切换曲面及平面状态。2015年，三星将其尺寸扩大至105英寸、超宽比例，曲面/平面的切换速度更加流畅。CES2016上，三星推出了超薄曲面电视，打破了薄与曲不能兼得的局面，使得超薄曲面电视成为电视行业追捧的潮流。

但曲面电视的发展，或许正是“成也三星，败也三星”。

尤其作为曲面电视“鼻祖”的三星此前积极推动曲面电视，在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，有高端9系列，主流7、8系列和“亲民”6系列，既有被外媒称为“迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHD TV ，也有起步级的曲面电视，这与三星在手机市场的策略类似，试图满足不同类型消费者。

不过，有消息称，三星在2018年将积极推动QLED和超大尺寸产品，而非曲面电视。三星或许非常清楚，一方面，显示技术才是电视发展的基础，QLED正是下一代显示技术的竞争者，而曲直之争更多的是产品形态之争，曲面在其它显示技术上同样有实现的可能;另一方面，与QLED不同，曲面在技术上并没有根本性变化，可以说是阶段性产品。此外，市场形势或许也让三星警惕。


 

三星的策略变化，之所以会驱使曲面由“美味”成为“鸡肋”，具体原因有两点：一是，三星事实上主导曲面市场，包括在上游曲面面板供应上亦有较多贡献，三星的转身，势必影响整个产业链对行业的判断;二是，尽管主流电视厂商都参与到了曲面“浪潮”中，但除了三星之外，此前将曲面作为核心产品线的也只有TCL，三星“离去”，TCL“独木难支”。

综上，产品形态变化，确实可以作为电视行业突破瓶颈的一个出路，但产业发展，根本上靠的还是核心技术的升级，对于电视而言，就是显示技术的迭代。随着三星将产品重心倒向QLED，曲面电视或成鸡肋。