年度值得关注的十大OTT行业报告大汇总（收藏）

2017年，全球OTT广告市场发展如火如荼。发展热潮之下，行业不乏对其进行深度洞悉和观察，以报告的形式为行业指引方向，为行业探索并推动OTT广告发展，贡献了丰富的营销价值。2018年的脚步近了，OTT广告市场也将要迎来全新的一年。跟着AdTime一起回顾一下2017年有哪些价值颇丰且值得收藏的报告/指南/蓝皮书吧。

1月｜《2016年OTT广告价值蓝皮书》

2017年1月12日，奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、AdTime等重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。

4月｜《2017 OTT视频服务研究》

2017年4月，美国Level 3 Communications、Unisphere Research以及流媒体网联合发布的《2017 OTT视频服务研究》报告指出，五年内，OTT流媒体直播的观影时长将超过传统广播电视。该系列报告已经对OTT发展趋势进行了三年的跟踪研究，本年度的报告共调查了近500位媒体行业从业人员。

 

5月｜《牌照、内容、广告-2017中国OTT大屏生态白皮书》

2017年5月，国广东方联合奥维云网发布《牌照、内容、广告-2017中国OTT大屏生态白皮书》。报告指出，OTT大屏产业生态体系已经形成，牌照方汇内容、连硬件，占据OTT资源供给生态层的关键位置；OTT牌照方从简单合作到资本积累，如今已经进入“全生态”发展阶段，在终端布局、内容布局、服务布局方面全方位发力；OTT视频内容海量丰富，经过牌照方把关筛选，OTT视频内容多为优质精品，不过当前各牌照方优质资源差异还比较大；OTT 大屏广告相比传统电视广告和互联网广告优势明显、用户更高品质，多样化的广告形式和丰富的广告资源吸引OTT 广告代理公司、广告主指数级增长。AdTime持续强势入选最新的OTT大屏产业生态图。

 

5月｜《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》

2017年5月,《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》正式发布。基于全球OTT设备销量持续走高、OTT媒体价值持续走高的趋势，该报告从行业现状、商业模式、行业营销价值三方面对OTT媒体价值进行洞察，同时特别针对阿里巴巴OTT进行深度媒体价值研究，并深刻分析其广告营销案例。在剖析现状的同时，报告也对OTT相关行业前景寄予更具商业想象力的期待。

 

7月｜《2017年上半年OTT行业发展报告》

2017年7月，勾正数据联合当贝网络共同发布《2017年上半年OTT行业发展报告 内容赋能引领行业升级》，从应用下载情况、使用情况以及各大视频软件的内容关键词等多维度进行分析和阐释，旨在得出OTT行业宏观发展规律，为行业和用户提供客观参考资料，促进行业健康有序运行。

 

8月｜《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》

2017年8月，AdTime联合奥维云网（AVC），与爱奇艺、阿里家庭娱乐、腾讯视频、乐视视频、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标等携手推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，观察OTT行业2017上半年政策及大事件、市场规模、媒体价值、内容资源以及广告市场五大方面。

 

9月｜《2017年OTT青春期修炼手册》

2017年9月，秒针系统发布《2017年OTT青春期修炼手册》。

9月｜《2017中国OTT广告市场研究报告》

2017年9月，艾瑞咨询发布了《2017年中国OTT广告市场研究报告》。报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析，以期为业界提供参考。

2017年10月，由尼尔森网联主办，AdTime、腾讯、爱奇艺、阿里数娱、央视新媒体、小米、乐视、海信、CIBN互联网电视、京东等产业链各方协同参与的“2017中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海隆重召开。与此同时，备受关注的《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》也在现场发布。《白皮书》凝聚全行业深度思考，客观呈现家庭大屏产业发展格局，从内容渠道的拓展延伸出发，真实解析了以互联网电视（OTT TV）、有线数字电视及IPTV为主流渠道的平台价值、用户价值和广告效果。

11月｜《“智策大屏”OTT广告投放指南》

2017年11月，“智策大屏”OTT广告投放指南发布会在上海召开，会上发布了2017年OTT广告投放方面最新最重磅的研究成果。本次项目由群邑中国联合奥维云网，携手AdTime、AdMaster及多家业内合作伙伴共同发起，从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频控评估五个方面进行了深入的研究探讨。首次引入了脑电波测试研究方式，以及分众用户调研和媒体价格指数化等方法，历时五个月，将OTT广告研究带入一个崭新的高度。

以上的行业报告，都紧紧围绕市场发展需求，均对当前行业进行市场研究分析和预测。糅合了从企业、用户、运营、投放策略等多个层面的精华，更为承担OTT生态链上多个角色的企业下一步发展，提供了方向性的思路和决策性依据，助力OTT广告行业的创新升级之路。