【CCBN2018】对话环节：媒体融合创新共生

3月22日，CCBN2018媒体融合论坛在北京隆重召开。在下午最后的对话环节，来自中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠担任主持工作，苏州广播电视总台党委委员、总工程师郭昌雄、上海文化广播影视传媒集团技术运营中心总工程师尚峰、国广东方网络（北京）有限公司副总经理王明轩、上海视畅信息科技有限公司CEO王守军纷纷发表关于媒体融合创新共生的个人观点与思考。
   
提到媒体融合，一般会想到手机。有数据显示，联通3亿多4G的手机上每天点击的行为是6000亿次。因此电视和手机该如何结合？
 
郭昌雄：手机屏幕是第五块屏，这块屏幕的伴随性特别强，对传统媒体和电视平台形成了冲击。由于两个场景应用不同，所以两者并不相互排斥。但是对电视来说，随着越往高清走，往4K走，其视听体验是手机端无法呈现的，所以对电视台来说手机端一定要抓住。因为抓住用户才有未来生存的机会，用户才能成为其未来渠道。
    
但是电视端也不能放弃，因为电视存在大量用户。而且有时间有闲的人群看电视还是一种很好的选择，特别是网上实现高清以后。作为传统的电视人来说，我们不仅要做好电视，更要做好手机端的服务。
 
尚峰：其实上海电视台接触手机屏的历史非常悠久。其在上面投入非常大，包括其“1+3+1”内容，都在手机端有所体现，如APP微信、微博公众号。在渠道上其还秉持着开放的心态，和头部资源在合作，并希望用手机屏抓住用户。不同的应用场景和消费场景下它有不同的用处，所以其原则是一方面关注内容制作的能力，另一方面提升用户触达的能力，而手机屏就是一个很好的触达用户的渠道和方法。
 
王明轩：看好手机的核心原因，一是其器官化，二是手机的唯一性。所以，它的每一个行为是是一个真正的行为，不像电视是一家子的行为。至于内容为王为它的关系，他认为大屏小屏无所谓，核心的是内容。
 
王守军：首先互联网的发展是移动优先和AI优先，从爱奇艺的招股书里面可以看到它的移动端的入口达到了1.3亿，PC端的入口只有5000万。相当于在日活里可以看到移动互联网占到百分之六七十，这是在中国的一个现象。其原因在于，很多年轻人家里没有电视，或者有电视但是没有想看的欲望。他认为碎片化的内容在手机上看没有问题，但是长视频还是鼓励在电视上看，因为长视频一定会统一电视大屏。但是大屏不适合互动，所以这两个屏一定要发挥各自的优势。所以微信电视是一个最好的突破口及最好的接口。
 
如何评估融合媒体效果？
 
郭昌雄：他认为这个课题挺难。媒体融合评估最关键的是只能看效果，而且只能看用户的反馈效果。用户反馈如果好，那就说明有效果。另外一个指标是媒体融合，如果在移动端或者在互联网端信息传播的速度快、范围广，他认为媒体融合就是有效果的。电视端的收视率高了，也是有效果。
 
尚峰：主要有两个方面，第一关于北快手南抖音。他认为传统广电的心态可以放的更平一些，不是说其没落了，只不过蛋糕更大了，里面的种类更丰富了。所以媒体单位自己还是有一个明晰的定位你到底要做什么，是要做有质量的内容，还是要做一个汇聚的平台。命题比较大，牵扯到整个媒体定位的问题。但是从另外一个角度来讲，大家可以放下心来，也可以做一些比较有质量的短视频，其传播也会有影响力。
 
王明轩：问题是如何评价媒体融合的效果。其实效果挺简单的，就是看你有没有真正的用户，真正的用户具有粘性。由眼睛运营到功能运营，最后到情绪运营，能够做到这一点就是成功了。他看到了整个行业沉重的压力和枷锁，走着走着又背负上了行业的沉重包袱。对于手机屏来讲，叫信息冗余，只要能做到的有效信息进行传播互动，观众围着我们身边转，那就叫媒体。
 
王守军：媒体融合的趋势是传统的线性电视在走下坡路，整个广告收入下降，并转向移动互联网。他认为这个趋势是不可逆的。所以，传统媒体一定要拥抱互联网。王守军认为，融合的状态开始是你是我、我是你，到你中有我、我中有你，最后是我就是你、你就是我。未来的媒体一定会变成新媒体，互联网具有生产力，要发展一定要拥抱先进的生产力，一定是新媒体来主导。而在效果上，传统线性电视收视率已经过时了，付费模式，优质内容才是当下趋势。所以他认为未来媒体融合的效果是其带来了的价值。未来更多的是靠用户付费，愿意为优质内容买单。