短视频血战：腾迅阿里百度联合反击，围剿抖音？

抖音的火爆，不但赚取了巨额流量还激发了商业市场的巨大潜能，更重要的是，掀起了新一波的社交生态入口之战。面对抖音的凶猛崛起，TAB这轮回归短视频，非常简单粗暴——抖音的模式已得到验证，与其花时间做一款新产品，不如直接照搬成功的模式，拼资源和运营。

于是乎，短视频行业的“腥风血雨”即将开启。面对TAB的巨额资金注入以及庞大流量库支持，短视频市场格局会如何演变？TAB胜算如何？抖音能扛得住吗？

TAB步调一致：依靠“神级模仿”再进军短视频市场

短视频从去年爆炸式增长，到今年的持续增量，觊觎短视频市场这块蛋糕的公司越来越多，BAT三大巨头也开始重新布局在短视频领域的发展，希望能够在差异化中重新定义短视频市场格局。

>>腾讯微视

其实早在2013年，腾讯就成立了微视，但几年来发展并不顺利，但随着短视频风口的来袭，腾讯再次把微视归入腾讯SNG的战略级产品，进行了战略调整后重新上线。

腾讯总裁刘炽平给微视的定位是，向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，这意味着，微视不单单作为一个短视频产品存在，而是腾讯系分发的内容矩阵。

重新上线后的微视在产品设计方面，推出了三大首创功能：

1、视频跟拍：在拍摄视频的时候，旁边会以小窗口同步出现原视频，方便用户对照着原视频模仿，这样用户就没有必要记下全部的动作。

2、歌词字幕：用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择歌词字幕，实现轻松跟唱。

3、AI美颜美型滤镜：在短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以便捷修饰脸型。

自重启以来，微视就不断得到腾讯各种资源的支持。在流量层面，微视已经跟QQ空间打通，拍了视频可以直发QQ空间。QQ空间的用户年龄层也与微视的用户高度重合，可以带来大量流量转化。

从内容生产和变现来看，腾讯也将在微视上引入企鹅号，引进优质内容创作者，并实现收益分成。在2018年4月份，腾讯还为微视发布了30亿的补贴政策，吸引更多的内容创作者入驻。

此外还打通了QQ音乐千万曲库的支持，以及旗下众多游戏IP内容资源的打通，而其他腾讯内部的流量大户，QQ空间、应用宝、天天快报等，也都是推广微视短视频的重要渠道。同时还邀请到黄子韬作代言人，腾讯视频综艺《创造101》成员也都入驻微视。

除了自己内部资源的大力推广支持之外，腾讯还封杀了众多的短视频平台，其中就包括有梨视频、抖音、西瓜视频、快手、秒拍等等，抑制其他短视频来导流腾讯社交平台的流量。

>>阿里独客

事实上，从2017年底开始，淘宝的短视频模式功能就已经有很多淘宝店主在陆续尝试，但是并没有形成一个独立统一的app。近期有消息称，阿里预计将会在六月初推出淘宝短视频app独客。

独客将以“物”为视频的核心内容，主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式，只要视频接地气、有趣味、符合淘宝生活消费调性都可以在独客里面分享。

不难看出，独客的电商意味着实浓重，表面上看，它在乎流量与内容，想让用户对短视频上瘾，本质上看，更是想完善变现渠道，让其转化为“买买买”，解决短视频APP领域上的变现难题。

之前业界传闻，独客的推出旨在对标抖音。但阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅也在微博上发声，表示“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

>>百度Nani小视频

一直对Feed流生态寄予厚望的百度也并不甘错过这场短视频战争。于是贴吧生态体系内孵化的短视频产品Nani小视频应运而生，诞生于2017年12月，产品风格与抖音、微视如出一辙。

用户群体上，Nani小视频主要是年轻群体，现在玩贴吧的用户群体和用QQ的用户群体一样，都是年轻人，在AppStore里Nani小视频的介绍写着“记录不一样的青春生活”。

Nani小视频支持最长15秒的短视频录制，有贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节，但功能还是比较初级的。但是，越是初级，越意味着机遇越大。

就在快手、微视、抖音等短视频APP愈演愈烈的战争中，Nani迎来百度体系内“战略级”扶持。目前只要入驻Nani小视频，上传优质内容即可获得百度流量支持以及现金补贴。据说，百度还对作者承诺，为他们开放手百度feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐，以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

今年贴吧将大力扶持短视频生态的经营上，目前贴吧移动端首页已经上线的视频栏目，部分资源已与Nani小视频互通。

实际上百度旗下此前已有短视频产品好看视频，是基于百家号的内容源，好看视频充当了其短视频分发的重任。用户群体上，好看视频用户范围是全维度，而Nani小视频的用户主要是年轻群体。

此次，百度上线Nani小视频，是宣告百度再战短视频江湖，在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水。

>>今日头条抖音

过去，提到抖音，可能马上能联系到“时尚、潮流”、“贴近一二线年轻人”、“音乐短视频APP”等关键词，但是，当抖音想要突破圈层，成为一款国民级应用时，其战略和定位也必须变得更大众化。

今年3月，抖音发布全新slogan“记录美好生活”，这也意味着抖音开始拥抱更大众生活化的内容以及三四线城市人群。一个有意思的点是，抖音高层已经很少再提及原本的标签，反而是强调用户在其上的故事和感情，抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”。

2018年，抖音将重点推广“DOU”计划，在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

在市场推广上，从去年中开始，抖音就开启了疯狂烧钱式的广告投放模式，与快手针锋相对，几乎承包了所有的热门综艺，赞助费用投入十几亿，上不封顶。

截至今年5月底，抖音的日活几近突破1.5亿，月收入也稳定在7亿至8亿元。这意味着抖音仅用短短一年时间，占据了短视屏市场的半壁江山。

此外，今日头条已经搭建了国内最完整的短视频矩阵布局，包括抖音、火山小视频、西瓜视频、musical.ly等产品，按不同的定位和风格，进入短视频赛道，各领域都要插上一脚。切入点可以细微，但最终的目标终归是要耕耘中国全部的网络用户，成为一方霸主。

TAB联合反击：“三打一”胜算如何？

虽然说抖音抢到了头部网红和社交发酵的红利，但这一市场对于BAT来讲，更是不容触碰的禁区。目前，几乎所有新进入短视频赛道的选手，包括腾讯、百度、微博等，都准备复制抖音模式，砸重金争抢头部网红，那么，各家胜算如何？

>>腾讯微视优劣势分析

在与抖音大战中，得数腾讯微视来势最猛，不仅因为背靠大树，而且在产品属性，受众人群等方面都与抖音高度重合。双方连续开启互怼模式，甚至连母公司今日头条与腾讯都已下场互掐架。

腾讯微视最大的优势就是依靠腾讯这一中国最大的社交平台，获得腾讯大量的引流扶持，能在最短时间内不计成本获得大量流量引入，再把流量转化为用户。春节期间与QQ合作，成为QQ「走运红包」的合作平台之一。根据统计，在春节期间就有数百万用户通过这一渠道进入微视，这也使得QQ上大量的年轻用户进入微视平台，新微视迎来第一波高增长。

同时，作为互联网巨头之一，腾讯也不缺钱，给了微视财大气粗的砸钱拉网红大咖的实力，加大了出爆款内容的几率，能够以内容带动流量与用户。

但是，相比于腾讯几次战略升级的扶持力度，起跑就相对较后的微视自身并没有迎来相应的高增长。

从艾瑞APP指数数据可发现，2018年4月微视月独立设备迎来86.4%的增幅，可总规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

目前所有内容产品的核心都是争夺用户时间，已经养成的用户习惯很难再短期内，不出现较大市场变化的情况下进行转移。

此外，虽然微视在更新的多个版本中强调其独创、首创的功能，但从基本的产品形态来看，微视和抖音都太过相似，更由于腾讯系在内容、流量、资本上的强大惯性，相比市场其他类似产品，微视“抄袭”、“搬运”的标签被贴得更加明显，让刚刚返回战场的微视难免先天有失，这或许也是微视的开发者们多多少少被刺痛的点。

而当前短视频市场最大的争议点也在这里：在一个抖音已经取得阶段性胜利的音乐短视频市场，仅靠资本和社交流量优势，特别是产品形态几乎完全相同的情况下，能否在短时间内实现对对手的追赶甚至是超越？还需要拭目以待后续微视的进一步发展。

>>阿里独客优劣势分析

虽然淘宝独客是短视频领域的后来者，但它有着先天性的变现能力——电子商务。虽然在抖音上，已经有一些头部播主开始在短视频节目中加入淘宝链接，粉丝可以在看视频的同时，直接跳转到淘宝，购买播主同款衣服鞋帽，或者播主推荐的产品。但对于淘宝来说，受制于人的感觉不好受，如果自己掌握平台，则能变被动为主动。

在短视频这个方向抖音已经积累了大量的用户，除非淘宝能够做出一点与众不同且能吸引用户的东西，淘宝如果从消费购物这个方面入手，可能会成为一个广告短视频APP。

>>百度Nani小视频优劣势分析

在对抗抖音上，Nani小视频存在自己的差异化优势。

首先，在更注重社交沉淀的UGC短视频上，贴吧此前积累的用户社交互动体系取得先机。

第二，目前的Nani小视频处于红利期，采取了底薪+补贴的模式，虽然今日头条早有采用，但效果奇佳。高质量内容输出者可以迅速吸粉赚钱，而抖音对于普通达人已没有补贴。

另外，Nani小视频撒钱的手段更狠，绝对会让不少短视频作者“春心荡漾”。

有短视频作者称，“Nani现在待遇和微视差不多，内容也和微视不冲突，拍一份拿两份钱，干嘛不干呢。”显然，在短视频这个战场上，对主播的争夺只会愈演愈烈。

但是Nani的劣势也非常明显。

首先，抖音已经积累了足够的用户群体和口碑优势。相对而言，Nani小视频只是一个新兴的产品，用户对其的了解和认知还处于空白阶段。Nani小视频的品牌要想从零到一，要经历一段非常长的时间，而且这段时间内的变量也比较多。

其次，即使是顶着百度这个大头衔，内部的资源也是有限的，百度会对Nani小视频上心多久犹未可知。

最后，产品才是最吸引用户的。Nani小视频的功能还很基础，不足以让其产生足够大的能量对抗抖音。

>>今日头条抖音优劣势分析

目前而言，抖音在短视频领域的优势，已经十分之明显，不管从用户端还是商业端，都建立了很深的护城河。毕竟，具备社交网络属性的产品，网络效应很强，用户在平台上建立和积累了关系体系，就很少会往外迁移。客户的大规模预算投入，也让抖音整个生态体系能够能健全地运转起来，一味投入没有营收，并非持久之际。

此外，相较TAB，抖音在产品力和运营力上，拥有着更成熟的经验积累。抖音的成功，并非一蹴而就，而是依靠一个接一个的运营策划，并成功执行，逐渐走到现今的大爆发状态。如果没有精细的执行规划，基本上是达不到的，所以抖音能有今天的成绩，缜密的计划+高效的执行是基础。在这一点上，相对而言，更强调资金资源火拼以及效率优先的TAB，可能很难静下心来去打磨产品和运营创新了，只是一味模仿，产品很容易没了“魂儿”。

当然，短期内，TAB在短视频领域冲击抖音的地位，几乎不可能。但是，形成一定的用户和流量分流，是一定能够实现的。毕竟，短视频除了社交属性，还有一部分就是内容属性，依靠强大的资本去签约头部KOL、强大的流量分发渠道以及生态内资源的支持，TAB肯定能闹出一些动静。这时候，只能看抖音是否能够实现持续的产品创新引领，真正用极致的用户体验，去让用户以及竞争对手们“心服口服”。

短视频之争本质上是新一代社交入口之争？

短视频上半场概括起来说就是各家平台争资源、争排位的阶段，期间，有的错失机会走向关闭，一如腾讯旗下的微视；有的抱上巨头大腿，比如快手、秒拍。进入下半场，短视频将很快从混战走向整合。

2018年，很多风口市场都已经偃旗息鼓，而短视频热度仍不减当年。短视频现在的发展势头很容易让人想起曾经直播届的“百团大战”，但短视频并不像人们想象的有太多泡沫，反而实实在在收获了一批强需求的用户，特别是年轻群体。这是因为，经历了整整一年的深度发展，各大短视频平台不仅走过了内容同质化的大争之世，让诸多乱象找到了解决之道，还衍生出了一个新的概念：视频社交。

BAT如此下苦功夫精耕短视频领域，体现了巨头们对流量和关系链的渴求：抖音的崛起对腾讯社交霸主形成威胁（这也是最近抖腾大战几百回合的最终根源），阿里对社交的执念、百度需要新流量池，而短视频则恰恰满足了两者对此的需要；而即便是已打出一片天地的今日头条，为了巩固地位，也不得不继续深化短视频关系链的打造。

BAT中，腾讯通过社交连接一切，微信甚至成为人的器官。阿里重构人货场，缩短人与人，人和消费场景的距离。百度则是抓住了人和AI的关系，不管是信息流还是无人驾驶，其试图触摸的可能正是“西部世界”的雏形。

可以说，即时通讯、搜索、电商这三大入口所进化的核心节点，最终都落在了社交功能的延伸上。

从BAT到微博，社交之延伸经久不衰。社交的单点突围仍在继续，比如陌陌和探探，世纪佳缘和百合网，甚至也包括吐槽《腾讯没有梦想》的潘乱所做的“最右App”……

技术的发展带来了工种变化和新的社会分工，社交却更像是“力的漩涡“。我们都有可能外表波澜不惊，内心却兵荒马乱，这是网络世界的常态。所谓互联网入口，现在是属于BAT的，但归根结底是属于社交的延伸。

写在最后

先行者持续圈地，新玩家纷纷涌入，2018年短视频的风还在吹，竞争也更加激烈。如何在激烈的竞争中活下去成为短视频应用面临的共同问题。

编辑丨众视媒体 王超奇