近日，由中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的最新《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，不论是直播中短视频的加入，还是短视频中增添直播功能，二者都正在进入加速融合阶段。
就在该报告发布之后，抖音即将上线“直播版”的消息也传出，具体形式虽然尚未确认，但若该功能上线，抖音在短视频中的巨大流量将继续扩张到直播功能的布局中。其实不难看出，不论是短视频还是直播，都已经经历过高速增长期，进而迈入稳步发展。
对短视频而言，在大规模的爆发之后，目前包括抖音、快手已处于行业头部领先梯队，BAT紧随其后，先后入局NANI、独客并重启微视等，除此之外，陌陌、美拍、秒拍、小咖秀、火山小视频等也保持扩张态势，热闹非凡；而对于直播市场，也正处一片繁华，虎牙在5月在美国率先完成上市，映客在7月登陆港交所，据悉，斗鱼也正在筹备上市赛道，直播阵营已然掀起了新的资本盛宴。
那既然各自的市场已经如此安好，又是什么推进了两个头部流量产业加速融合？
因为不论是短视频还是直播平台，人口流量的提升几乎触顶，而若要寻求一个升级方式，既能实现现有流量的稳固，又能突破固有模式，完成多元发展，那相互融合绝不失为一个最佳契机。
在两者的产业构成上来说，短视频和直播的产业链构成基本一致，它们都是伴随传播形态的迭代升级而诞生，此时图文传播已经完全成熟，进而内容形态向着视频化传播拓展，因而两者在内容生产、创意玩法、定向分发上都具有一些共性；另一方面，在用户使用上，短视频和直播都是依托网络传播成长起来的新型流量平台，两者在一定程度上存在用户的交叉，它们对标消磨用户碎片化时间，提升生活娱乐体验，并已经通过长期的发展培养出了新的用户使用习惯，这些特点都让短视频和直播的交融路径显得不那么突兀。
所以在市场上也可以看到，短视频中的快手、美拍、秒拍等都已经加入了直播阵营，而另一边直播中的YY、斗鱼等也在加快扩张短视频功能，短视频和直播正在两者不断蓬勃发展的过程中，不断打破边界，进而完成新一轮生态的加速融合。
而归根结底，短视频与直播的联手升维，都是为了助推平台流量的动能提升。而极链科技Video＋＋布局的视频电商功能，将大规模解决目前短视频与直播平台的流量变现问题。据悉，Video＋＋已先后与抖音、斗鱼、战旗、全民直播等短视频与直播平台达成合作。如近期在Video＋＋与斗鱼联合开展的“海鲜吃货嘉年华”活动，在极具趣味性的海鲜节直播内容中，用户通过与主播的互动内容，不断加深与主播的情感联系，自然而然通过Video＋＋电商功能，完成即见即所得的海量海鲜商品的购买。这种直播＋电商，正在通过沉浸式的体验吸引用户对商品的关注，为主播完成强势带货，已经取得了非常好的货品收益，为斗鱼提供了又一次绝佳的流量变现。
双向繁荣的短视频和直播正在牵手，表明两类平台的深度运营都已经进入成熟期。两者的诸多共性都决定了相互融合应该是最好走的一步棋，因而在加快平台业务能力，拓宽营收渠道上意义重大。在短视频和直播都相对稳固的实力助推下，两者将持续开拓其他领域业务，而对彼此而言，这都是新一轮流量爆发的关键节点，而Video＋＋还会在更多流量平台中入局，击破流量平台变现痛点，助力实现更高的商业收益。
责任编辑：祝璇
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