2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018 OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同见证历时4个月的大型行业研究项目成果《2018 OTT广告投放指南》的重磅发布。
在发布会上，CIBN互联网电视营销中心广告部总经理王建兴发表了《大屏大格局 新营销新征程》的精彩演讲。
以下为王建兴先生的演讲内容分享：
CIBN互联网电视作为一家敢为天下先的公司，在以大视野、大格局拥抱智能电视的新时代。具体到广告领域，2016年，基于客户需求，CIBN互联网电视就已实现了开机、贴片等广告的整合投放，2017年率先研发应用了智能场景跟踪的广告产品，2018年着力打造了多个品效合一的案例，2019年，会真正实现线上及线下智能大屏的整合及数据打通。
电视媒体的新生集中体现在OTT的爆发，OTT的价值体现首先是要实现电视媒体的媒体价值本位回归，通过精品内容创造价值的提升。在家里打开电视机是一种主动行为，受众看他们想看的内容，内容价值一定是最重要的。在内容层面CIBN互联网电视做了全面的布局，除了影视剧，还全面囊括游戏、教育、健康、汽车、音乐等领域，基于这些优质内容，才有充分的信心实现内容价值、流量的变现。
2018年三台融合，三大台资源共享、融合传播、统一发声，也给了CIBN互联网电视更大的助力。王建兴表示，CIBN互联网电视一直在坚守自己的媒体本位，做国际化、差异化、专业化的内容，做更多符合国家级媒体身份的精品内容。基于这些精品内容，通过站内丰富的产品组合形式，给到客户全面的展示空间，满足不同的营销需求。例如各类特色推荐、特色专题，剧目冠名、频道冠名等。
在大屏端，CIBN互联网电视率先研发并商用了AI智能场景跟踪器的广告。打开大屏，浏览开机广告及映前广告的时间加总也不会超过4%，其余时间基本都在观看视频内容。如何挖掘这部分的内容价值来展现品牌乃至促成消费就成为一个核心命题。消费者行为理论早已经从AIDMA进化到AISAS甚至SICAS，及时触动并响应消费需求，给到消费者更多主动权，选择权，互动的权利，便捷的购买渠道，大屏端也可以做到。通过AI智能场景跟踪器的广告形式，CIBN互联网电视在大屏端将这些环节全部打通，基于“内容”和“情感”的广告形式，选择共性元素作为传播纽带，通过丰富的展现形式与不同剧集却有共性的目标观众建立友好的互动通道，产出了很好的效果，被更多客户所认可。
不单是提供丰富的媒体资源，更是提供专业高效的传播解决方案，2018年CIBN互联网电视做了很多品效合一的整合营销，如世界杯期间为广告主四特酒打造的整合营销案例。内容方面设立了世界杯频道，推荐页、资讯页、电影频道、动漫频道、音乐频道甚至文娱院线等都进行专门的足球内容建设，以整体、浓烈的世界杯氛围为烘托，依靠中国国际广播电台的版权素材，特别企划为客户量身定制了独具特色的三大类世界杯视频节目“足球风云榜”、“前沿热点”和微电影“凡所经历必有意义”，除了在CIBN互联网电视自有平台全面推广，还依托强大的宣发能力进行全网发行和推广，在世界杯期间不间断触达OTT、PC、移动端等全网用户。另一方面，辅以全面硬广投放配合曝光，开机、贴片、暂停、通栏、角标等全面打通，加深品牌记忆，同时还辅以简单刺激的有奖竞猜活动让客户产品与观众有更深层次的接触，提升好感度。整体活动取得了远超预期的广告效果。
除了OTT，IPTV和DVB的广告营销整合也是我们下一步努力的方向。同时王建兴先生表示很多线下场景的智能大屏也属于OTT范畴，2019年，会着力将各种线下场景大屏与线上电视大屏的数据互通，期望通过整合产生广告投放的更好效果。
责任编辑：向宜芳
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