斩获2018全球家庭互联网大会双奖，康佳全场景提升OTT新价值

2018年11月13日~14日，第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开，在本届GFIC大会上，康佳YIUI7.0系统与康佳视界杯OTT广告营销案例分别被评为“年度最具价值平台“与“年度最佳广告营销案例”。

14日上午，康佳集团互联网事业部总经理张聪受邀参加OTT大屏领袖峰会，并发表《视界融合，生态无边》主题演讲。他认为，未来5-10年，电视将从“媒介”成长为“智慧家庭生活中心”，从电视大屏到智慧家庭，智慧生态的探索发展，是OTT产业未来发展的主要方向。

 

 

当日下午，康佳集团互联网事业部副总经理周波在“家庭大屏营销论坛”上分享“易呼百赢，康佳易柚大屏营销心法“一二三，“一”是指一个YIUI系统，“二”是指康佳多方合作造就的强大、无界的内容资源库与大屏全链路式广告两大核心，“三”是指康佳超1.3亿优质的用户、独有的华侨城特色资源和庞大终端阵营三大优势。他表示，未来，OTT正在向推荐精准化、广告定制化、服务个性化的方向不断发展。康佳基于用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎三大引擎为基础打造的YIUI系统，将会进一步开放共享合作，并通过加速渗透完善生态体系，改写内容用户互动机制，打造贯通平台，内容和终端的全链级生态。

康佳集团互联网事业部副总经理 周波

 

易柚营销心法 推进OTT内容生态
 

智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口，已拉动了客厅经济市场规模的高速发展。据奥维云网2018年相关数据，OTT家庭覆盖率，从2015年到现在，OTT家庭覆盖率在不断攀升，预计2018年底覆盖率可达53%，未来，OTT家庭覆盖率还将不断扩大。康佳OTT每天的开机时长超行业水平10%，超长的开机时长凸显了用户回归大屏的现状。据周波透露，康佳电视用户主要覆盖25-34岁主力消费人群，中高等学历、公司白领及以上职务突出， 6成具有独立住房，7成家庭有车，具有优越的经济基础，中产价值凸显。

 

当用户回归大屏，如何更好的留住用户？康佳自主研发基于用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎三大引擎的YIUI系统。通过与BAT深度合作，康佳加码内容营销，布局内容上游以及与运营商的深度合作，深入咪咕、南方新媒体、南方爱视等战略合作，完善多重内容板块，构建开放的生态体系。YIUI 7.0更是创新突破，将“feed流”布局运用于大屏，彻底颠覆往常排版，采用了资源桌面化的呈现形式，用户通过方向键的简单操作即可快速滚动页面查找内容，实现资源的深度加载推荐，以情景营销为手段，全面升级客厅泛娱乐文化，提升用户活跃度与忠诚度，大大提高了用户体验。
 

创意大屏玩法　引领广告营销潮流
 

在智能电视时代，用户和电视的互动是双向的，用户可以在不同的场景上流动，因而跨场景的触达用户，引导用户的流量运营就成为一种有效拉升流量的手段。针对不同的以内容为主导的场景，康佳电视提供了多种广告形式作为选择，并实现了程序化投放，让广告主更省心，实现了TA精准投放与TA效果分析，实现30秒广告视频，实现全流量C2S监测，实现互动广告，通过多种方式与用户进行互动。

 

对于定制化广告而言，康佳电视开创了天气提醒定制化品牌广告。收视黄金时间段，在屏幕右下角弹出天气预报，温馨提示与产品动态图片的角标形式，观众自主选择，点击角标又可进入7天天气预报的详情页面。通过向大家预报天气的形式来传递品牌对用户的时刻关爱的情感诉求。
 

康佳智能电视借助自身庞大的用户基数，将OTT大屏广告的价值发挥到极致，并创造大量转化，成功打造中秋国庆系列大屏活动２０１８世界杯金典有机奶定制活动等经典案例，并拥有从开机、焦点图、换肤、弹窗提醒、专区冠名、信息流、定制专区、电商组件、应用开屏、场景互动、识别、暂停贴片、到屏保待机，15种常规化广告位全闭环场景体验，既保证用户体验，又释放OTT大屏传播价值，为品牌广告主带来更多收益。视界杯案例更是荣获２０１８广告节“年度数字营销案例奖”，本次GFIC大会一举拿下“年度最佳广告营销案例奖”。
 

布局五大场景　共建无边生态
 

在人工智能时代，抓住“场景”，才是抓住了未来，用户需求正发生变化, 场景体验时代到来！通过核心技术的搭建，实现跨品牌设备的联动，还原智慧生活场景，满足用户对未来生活的憧憬。引导用户消费已成为如今行业的发展趋势。
 

那么，如何才能抓住这个难得的发展机遇？大会上张聪提出，康佳已展开全场景化布局，在智慧家庭、智慧景区、智慧商旅、办公、智慧社区5大场景布局智能硬件生态。

 

康佳通过与咪咕、南方新媒体、中国联通、中国电信就智能硬件及内容方面展开了密切合作。围绕以智能电视为核心的智慧家庭进行产品、资源的汇聚，最终实现家庭的智能物联网化，快速布局智慧家庭场景生态。智慧景区方面，康佳依托于大股东华侨城拥有的数千万级优质用户，差异化打造多元大屏场景及特色用户资源，完成从OTT出发到各个场景的延展。同时，通过人体健康检测的智能评估产品——康佳健康站，与养老、健康管理等行业客户合作，并联合政府进入社区，多线并进实现社区场景快速抢占，为智慧社区生态打下基础。
 

智慧办公商旅场景布局上，康佳通过与全国各大酒店的合作，依托强大的酒店用户流量入口资源聚焦商务和旅游客人，以酒店为场景整合大屏资源，打造影视娱乐服务、全媒体广告的酒店价值生态。基于与楼宇媒体的电子屏幕硬件合作，逐步深入内容合作，从而提升办公场景人群的广告覆盖能力。
 

基于五大场景布局，再加上康佳YIUI系统进一步的开放共享合作，通过加速渗透，完善生态体系，改写内容用户互动机制，携手共建贯通平台，内容和终端的无边生态。张聪表示，未来康佳互联网业务将聚焦五大场景，从用户赋能、智慧场景方向逐步深入，走向互联网、物联网交融发展的新时代。