2019年3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕，据工信部、数据公司的统计，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增长，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。
但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面是仅仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】，正是希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。
腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理 琚蓓蓓
在主论坛“OTT领袖峰会”上，来自腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理琚蓓蓓做了题为《精业笃行：大屏市场的厚积薄发》的精彩演讲。
OTT的多元化选择，使家庭大屏不再是简单的推送
随着技术的不断升级，用户的要求其实是在不断提升的，对观看的品质要求也越来越高。
当用户在移动端上看小屏幕画面的时候，这时候可能会想要有更好的4K画质，在大屏上看会更舒服。所以高品质的观看体验，让用户自然而然的回归到大屏上，这是腾讯视频TV端的机会所在。
优质内容也带来了画质的优秀，环绕立体声优质体验等等都可以在大屏上展现出来。OTT有多元化选择，家庭大屏不再是简单的节目推送。从腾讯视频TV端这边来看，各种用户丰富的点播观看方式，包括多元路径的提升，也是产品的自我进化，能不断的带给用户更多、更好的用户体验。
在刚刚过去的2018年，在各类研究数据的报告中，网络视频用户显示已经突破6亿，我们已经是视听行业重要的一分子。在已有网络覆盖的渠道里，有线电视用户是2.23亿，OTT用户也超过了2亿。在视听产业蓬勃向上的数字之下，可以看到家庭大屏终端仍然占据着非常主流的媒体主要地位。
大屏终端能够超越各种移动设备的播放，成为用户视频观看渠道，除了视听享受、丰富内容选择以外，另外带给家庭、带给用户更多便捷的体验、广阔视角、震撼音效、色彩艳丽画面，这是在移动设备上无法比拟的。
2018年上半年OTT激活用户覆盖达到了1.75亿，半年时间增长率达到了16%，首次超过了有线电视缴费用户数，领跑大屏市场。腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理琚蓓蓓表示，我们目前已经能够看到2019年OTT用户增长将达到20%以上，到2020年大屏行业可能将迎来OTT市场的全面爆发。
OTT大屏用户主要集中在广东、河南、山东、江苏等经济发达，用户更具有消费能力的地区。并且用户年龄段多在26岁—35岁的年轻用户群体，这些用户群体拥有很强的消费能力，也乐于接受新鲜事物，有强烈的消费需求和付费能力。同时伴随着这些互联网成长一代的年轻用户，愿意为虚拟产品付费，更愿意用知识付费，更愿意为优质内容买单。
腾讯视频TV端从2015年开始探讨整个大屏市场，截止到2019年1月，最高月活超1亿，日均播放量超过5.3亿，依托腾讯视频平台丰富版权积累，腾讯视频TV端与牌照方、合作方推出了云视听极光、云视听More TV、CIBN微视听，以丰富的产生线领跑OTT产品行业。
从快速扩张到精细运营，腾讯视频TV端快速学习用于自身
腾讯视频TV端在快速扩张之后，现在也在转向精细化运营。云视听极光也推出了少儿模式、老年模式，希望能让用户得到更便捷的体验，得到用户的肯定。
这几年腾讯视频TV端也在看运营商市场的发展，根据业务管理规范和行业特点，在积极学习、研讨行业的一些方案，服务于运营商。希望运营商开放平台，为用户提供更好的产品体验和优质内容。优质内容深耕大屏市场，是我们追求的目标，也是优势所在。
凭借着对内容的深刻理解，其实腾讯视频TV端现在已经在长视频，包括音乐、动漫、体育等多个领域取得了一些优势。内容领域始终是其着重的发力点之一，也不断提升扩大自身内容储备、丰富各项品类，其中也包括海量版权，独家精品内容、独家自制内容，将服务于用心的初心融入到产品之中，希望得到大屏的瞩目。
腾讯视频TV端与未来电视和南方新媒体共同经营的家庭大屏场景下的New tv 极光及云视听极光产品，在内容方面覆盖电视剧、电影、综艺、动漫、体育等，几十个类目，同时结合自身优势制定了更具差异化和个性化的内容策略：保障头部IP覆盖率，布局更多细分品类内容，满足用户的多元化观看需求。2019年，《明日之子》3、《创造营2019》、《我和我的经纪人》、《全职高手》、《三生三世枕上书》、《水果传2》以及同步BBC播出的《The Planets》等独家自制内容、人气IP资源、包括各垂直领域精品都将是腾讯视频TV端的重推亮点。
在整个产品服务方面，基于腾讯大数据的智能内容推送，腾讯视频TV端背靠腾讯云保障内容流畅度，大屏终端上目前与创维、康佳、长虹等11个电视品牌和盒子，合作推出了4K频道，与7个品牌合作有杜比专区，另外在“云视听极光”和“new TV极光”上也有4K超高清片源供用户观看。目前以超50万的4K数量，超5万的专题数量打造优质内容，未来也将结合在场景、数据、云计算整个AI in All的AI理念中，使AI技术是可感知、可消费的这样的感受，为用户生活添彩。
OTT+DVB或OTT +IPTV ,突破现有观看模式
腾讯视频TV端目前除了看OTT以外也会看IPTV行业以及DVB，并且正在积极探讨与各层广电在内容和产品方面的触达，希望在内容上能带给更多用户更多的享受和便捷的体验。在互联网电视和DVB+互联网电视双线并行的情况下，希望突破现有观看模式，将家庭娱乐场景相互联通，并通过互联网带来的智能交互希望，内容交互、跨屏交互、音视频交互等方式，开启大屏家庭互联网新时代。
从硬件到软件，包括同影视内容付费到知识付费，包括到电商消费，腾讯视频TV端在一步步尝试用户体验和内容整合，也已经做好了希望能服务于产业链各个链条的前期准备。同时也积极探索基于IPTV、DVB多侧用户产品需求和产品合作方案。
无论是海量内容和AI技术投入，或者不断价码的技术支持，腾讯视频TV端会始终探索大屏市场，致力于为用户提供最优质的视频服务，为合作伙伴带来更广阔的大屏蕴含的价值，实现商业变现，携手建立大屏新生态。
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