酷开封保成：严正声明！酷开是唯一经创维授权的广告运营销售公司

2019年3月19日，众视网DVBCN主办的【守正开物】“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕。

 

据工信部、数据公司的统计，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视。随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

 

但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。

 

此次活动主题【守正·开物】，正是希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

 

在下午的“大屏广告营销论坛”上，康佳集团互联网事业部副总经理周波发表了题为《新场景 新价值》的主题演讲。

 

 

酷开封保成：严正声明！酷开是唯一经创维授权的广告运营销售公司

 

2019年3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京丽都皇冠假日酒店正式拉开帷幕，据工信部等数据部门统计，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

 

但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】，正是希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

 

此次活动盛况空前，邀请到了数百位国内上下游产业链的核心嘉宾，未来电视CEO李鸣、国广东方总经理毛卫兵、百视通总裁程曦、爱奇艺高级副总裁段有桥、酷开网络执行副总裁封保成、雷鸟科技CEO李宏伟、风行CEO周灿、四川虹魔方CEO宋舰、康佳互联网事业部副总经理周波、山东海看总经理张晓刚、河北广电无线传媒有限公司董事长  焦磊、山西云媒体发展有限公司董事长王斌、天津津云新媒体集团股份有限公司总经理张和、南方新媒体高级副总裁陈硕宏等OTT及IPTV行业领袖悉数出席此次盛会。

 

酷开网络执行副总裁封保成在会上分享了OTT电视的乐观成绩，目前整个智能电视覆盖率超过了54%，同比上升了30%。传统数字电视下滑4.6%，中国OTT终端占有量超过了1.7亿台，而高增长的态势连续持续了4年时间。每年OTT智能终端占比都在急剧上升，并且已经形成了一定的市场规模。所以在这个市场规模下，就会产生一系列的商业化模式。

 

封保成执行副总裁表示，对酷开来说，2018年产生的整体营收是11.9亿，同样通过4年的高速增长，目前突破了10亿营收。在这个11.9亿元的组成中，无论从内容、影视还是增值业务、广告收入，都保持着持续的翻番增长。

 

从广告收入来看，去年仅为2亿，但今年一跃突破了4~6亿元，从广告方向来看，OTT行业也处于利好的时间节点，可以增加整体盈利能力的方向。

 

除了覆盖率的上升，收入的增长，酷开同时也与友商开展了深度的合作，经过2016年底，2017年年初时候的一系列战略，目前硬件端与酷开形成合作的总计也有16家电视机厂家，同时也包括飞利浦、松下、冠捷等等。

 

在2018年酷开与江苏有线也通过传统DVB+OTT的结合，将互联网基因与传统广电的优势进行整合，为广电带来了一些新的方向，2019年，通过两年多的努力，外发终端近乎达到5千万左右的规模。

 

然而酷开的好成绩却带来了一定的非议，有部分广告代理以及终端产品冒名顶替代表创维电视机进行售卖，进行广告运营，对此封保成副总裁在会上也特意制作了两页PPT，严厉指出，酷开是创维电视机和飞利浦电视机唯一系统广告的售卖方，没有第二家，酷开也是整个创维唯一或者独家的广告运营售卖公司。

 

在未来，封保成执行副总裁提到，酷开将全面实现广告直客化运营和销售，成立了华北、华东、华南三个大区精准售卖服务。以前广告主及用户都知道OTT有开机和视频广告，如今酷开已经可以实现科技+销售的360度广告无缝覆盖了，包括成熟的开机、交互页面的推荐位、频道入口、专题、弹窗、活动、游戏场景、信息流和交互式的广告形式，甚至也包括关机广告。
 

另外2019年酷开将在OTT行业重点打造DMP技术，酷开针对广告DMP的能力。主要结合人群标签、社群标签，针对用户想要达到的广告能力，进行技术支撑。根据它的属性结构、家庭收入、活动类型，以及观影偏好、家庭特质等等，进行精准产品的营销。

 

未来酷开会进一步探索户外的大屏，封保成执行副总裁用生动的“大小王”的比喻，比喻酷开的战略，目前电视机酷开已经实现了最大屏的占有，而这是一个“小王”。下一步，酷开将对户外进行延伸，覆盖更大流量的人群。封保成执行副总裁透露，今年酷开将与政府充分结合，针对党风宣传方面建设户外大屏，保证一百多平方的土地上，立有两百多平方LED屏。

 

这样的大屏约能够覆盖人流量4.6亿人次，外部的大屏价值价值也显而易见，今年酷开将重点把大屏往外部延伸，回到家庭，通过酷开电视传递品牌，跟客户进行精准互动。

 

离开客厅走到户外，走入旅游经典、公开场合，全面覆盖用户出行。而这个在封总看来就是一个“大王”，只要将两者配合起来，形成“王中王”，将形成巨大的营销价值。