近日，QuestMobile发布了2024年OTT行业研究报告。
报告中指出，内容生产者通过与互联网电视牌照方的合作，将内容集成到OTT应用中，通过智能电视终端触达用户。智能大屏激活规模增长，电视作为家庭娱乐中心的角色在春节期间得到强化，2月活跃设备数量接近3.2亿台。QuestMobile数据显示，2024年9月，智能电视端活跃设备数已达2.78亿，同比增长1.8%。
广东、山东、河南、江苏智能电视渗透率较高，且大屏用户在这些省份的集中度超过移动端，OTT应用的日均活跃设备保持慢速增长，春节、暑期出现小高峰。
从移动视频APP来看，短视频平台用户规模持续提升，而在线视频行业流量有所微降。在线视频APP在41岁以上人群中的渗透率较低，借助电视渠道，有效增强长视频内容对中老年用户的吸引力。
电视具有“老少人群”广覆盖、高频触达的独特优势，高频触达移动互联网的低覆盖人群，弥补小屏的不足。智能电视占据客厅的“C位”，在家庭场景中具有较高影响力。2024年1-9月，智能电视终端平均月活跃设备达到2.94亿台，其中受春节假期的带动，2月活跃设备达3.17亿台。“大屏追剧”成宅家标配，多个长视频类OTT应用月人均单日使用时长超过1小时。
大屏端的大流量及高粘性，为品牌解锁OTT营销价值。大屏与移动端流量实现互补，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV四大头部长视频平台依靠海量剧综内容，成为OTT行业的第一梯队。
相较于APP，OTT应用的使用时长明显更高，其中CIBN酷喵影视与银河奇异果的人均单日使用时长超过两小时。重大赛事节点大屏聚客效应显著，巴黎奥运会助力大屏活跃大幅提升。大屏成为体育营销的高地，巴黎奥运会期间，品牌定制化大屏营销内容，助力品牌超强曝光
智能电视向家庭娱乐中心升级，成为除手机外的智能家居主要入口，手机端、大屏端、汽车端三端联动成为发展趋势。传统家电品牌也在布局加快智能家居生态，以实现家电产品的场景互通、主动智能，代表企业海尔、TCL旗下智能家居综合控制APP流量持续高速增长。
大屏端内容生态愈加丰富，越来越多的内容与娱乐形式入驻，音乐类、教育类OTT应用流量增速较高。创新功能创新成为激活电视用户的核心，各品牌通过AI赋能电视，从画质、交互、跨端互联、创作等方面，提升用户体验。
