近日，勾正科技发布了最新的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告。
近几年，智能大屏（OTT端）流量持续增长，用户注意力大幅增加，成为各方瞄准的新目标。一方面，OTT端流量增速赶超移动端。根据勾正URS数据显示，2024年6月，OTT端用户规模同比2022年同期增长9%，相较移动端高出4个百分点。另一方面，OTT端流量增长空间高于移动端。我国网民手机上网的使用率高达99.7%，接近天花板，而OTT端用户规模仍有较大增长空间。
2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。
OTT端人群覆盖年轻化，20-39岁核心消费人群占比高。20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%。一方面，大屏用户使用粘性高于小屏，用户在OTT端点播日均使用时长近4小时，是移动端长视频使用时长的2倍。另一方面，OTT用户活跃度增加，2024年OTT点播时长、在线率持续增长，同比去年分别增长了5%、2.4%。
大屏会员渗透低于手机端，广告可触达用户规模更大，成商业化释放的巨大溶洞。OTT端投放能够带来显著的增量覆盖，贡献6成以上的reach增量，帮助品牌实现更广的触达范围。
