南方新媒体姚军成：2017-2020年，OTT从小高潮到全面爆发

11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。会上，南方新媒体高级副总裁姚军成做了题为《不忘初心，各尽所能——共建大屏生态美好未来》的演讲。

 

图为：南方新媒体高级副总裁姚军成

 

 

1、电视大屏用户比例快速增长, 市场规模进入爆发期, 将再现大屏盛“视”

 

2017上半年，OTT用户达到3.9亿人，占比52%。据 (中国电子信息行业联合会)发布的中国互联网市场规模趋势显示，PC互联网市场规模缓慢发展；移动互联网人口红利结束, 增长放缓；大屏经济进入高速增长阶段,预测整体市场规模2018年超过移动互联网。

 

 

2、三屏用户分流，IPTV、OTT支撑大屏用户规模整体增长

 

三屏用户分流的本质是人们每天时间和场景的分流。电视屏用户活跃度和使用时长的不断增长,意味着客厅文化的回归以及人们对高品质生活的追求。在大屏业务当中，有线电视用户规模基本维持，IPTV、OTT的用户规模扩张支撑大屏用户规模整体增长。

 

 

1、2011～2016，从混沌到大局初定

 

2007～2011处于混沌生长期，终端厂商、互联网公司纷纷试水OTT领域，扎堆发布OTT产品占领市场。

 

2011～2015处于多方位监管期，广电对OTT从宏观、硬件终端、内容及播控进行了全面的管控。

 

2016～2017处于市场崛起期，政策稳定、产品创新及内容优化的共同作用下OTT市场慢慢崛起。

 

2018～2020将进入市场爆发期，用户规模迅速扩大，OTT成为家庭娱乐的核心，行业将进入爆发阶段。

 

政策层面（三个层面）：“宏观监管”、“内容监管”和“平台监管”。2010到2011年：七家广电机构获得OTT集成播控牌照；2011年10月：广电总局181号文《关于印发持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》；2015年9月：四大部门联合发布229号文《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》；2016年5月：广电总局第6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》；2016年7月：广电总局81号文《关于做好互联网电视整改工作的通知》；2017年6月：广电总局《关于进一 步加强网络视听节目 创作播出管理的通知》。

 

市场层面。从2011年到2017年，中国互联网电视行业几经起伏，其市场格局由原有的终端为先的局面转化为牌照监管主导，在产业全面渗透互联化的背景下，终端厂家、互联网企业、牌照运营商、内容提供方和业务提供方等产业链各方深度合作，将互联网电视推向未来智能家庭的核心。

 

2、2017年-2020年，从小高潮到全面爆发

 

大势一，回归娱乐价值：在网络大文娱的背景下，用户逐渐回归客厅文化。OTT通过海量内容、4K /8K画质、电视游戏、多元应用、人工智能等前沿技术和产品为用户带来更丰富的体验，进一步提升娱乐价值。

 

1）OTT内容丰富化、专业化、优质化

 

2017上半年，OTT在线内容资源总量为54000部，对比2016年，新增内容超过14000部，87%的网络优质内容资源在OTT端都能看得到。OTT内容的发展得益于BAT战略布局头部内容和超级IP，并且引发内容的良性竞争。

 

2）电视应用助推客厅文化回归，电视游戏潜力巨大

 

2017上半年OTT第三方应用商店渗透率15%左右。随着电视端应用的不断丰富，和OTT终端的普及，客厅文化也将回归日常生活，电视应用将进入成熟阶段。

 

OTT电视游戏受限于用户习惯、硬件设备，仍以休闲、卡牌类以及安卓移植游戏为主。但庞大的活跃终端规模以及不断进步的硬件性能将促使开发者涌入OTT游戏的价值洼地。

 

3）人工智能的发展助力智慧家庭娱乐升级

 

2017下半年人工智能电视三个关键词：第一，标配。2017年中国彩电市场的热点技术中，消费者认知度排序分别是人工智能38%、OLED22%、量子点12%、激光8%。人工智能逐渐成为电视标配。第二，声纹识别。长虹应用 I-vector技术为声纹建模，同时借助云计算平台，建立起每个家庭成员独一无二的声纹数据库，能够在家庭应用环境中实现家庭成员的身份识别，实现千人千面。第三，物联网入口。作为未来家庭生活消费最重要的场景经济，各种智能家电都在抢夺物联网入口。而人工智能电视的交互体验和频次，将决定其成为最理想流量入口。

 

4）4K、8K升级电视新体验

 

4K电视从3年前开始普及，2016年55寸以上的电视80%都支持4K，现在几乎所有的55寸以上电视都支持4K播放。

 

8K电视是必然趋势，已有厂家抢先发布消费级8K电视。日本即已声称声称2020年普及8K电视信号。

 

在这种趋势下，全球视频行业都开始大力发展4K视频，最具代表性的就是美国的Netflix，国内优酷土豆和华为也推出4K花园，打造高质量4K资源。

 

画质的提升永远是电视最核心的追求，未来8K技术必将给用户带来极致的视觉体验。

 

大势二，回归商业价值：PC市场规模增长乏力，移动端市场规模随着人口红利消失增长放缓，大屏经济将是下一块商业价值洼地。OTT借势商业模式的平移，发力用户付费、大屏广告，已呈现规模化商业价值。

 

1）用户规模稳健增长 有力支撑商业变现 

 

目前我国家庭数量约4.2亿户，而智能电视保有量达到1.5亿台，预计至2022年达到4亿台，将覆盖所有家庭用户。

 

2）多屏联动拉动大屏付费用户规模化

 

受益于PC、移动屏的付费用户规模以及多屏付费策略的引导，2017年大屏付费用户初具规模达到1000万，总收入8亿元，OTT迈入内容付费元年。预计2020年，用户规模为5000万，总收入为50亿元。

 

3）OTT广告收入持续爆发式增长，是传统电视广告的有力补充

 

2017上半年OTT广告规模10亿元，预测全年广告规模将达到25亿。相比2016年，广告行业集中度下降，越来越多的广告主涌入。

 

传统电视广告自2012年进入千亿大关后，连续5年维持在1000亿左右的市场规模。OTT广告在大屏上开辟新的广告形式，有力补充电视广告。

 

4）OTT非视听应用开始发力, 并进入快速发展阶段
 

 

 

大势三，OTT全面引领家庭智联网时代。过去10年 , 是互联网迅猛发展的 10年 , 也是客厅价值重塑的10年。数字化、可交互、智能互联等属性 , 重新定义了电视 , 重新定义了客厅娱乐，也重新定义了家庭智联网，家庭智联网将是全新的历史时代。

 

电视作为家庭生活娱乐的中心 , 其 商业价值 和 娱乐价值 历经磨砺重现辉煌，电视大屏 将开始爆发 。以牌照方、互联网企业、家电厂商等三大力量为核心的OTT产业生态进化将全面引领 家庭智联网时代的未来。

 

 

1、SNM的平台和能力

 

1）优质的技术产品服务 : 先进、高效、功能强大

 

基于统一融合的系统平台体系不仅可以支撑广电业务 , 还可以支撑广电之外的其他业务 , 解决了 广电互联网+ 的业务

需求。连续 5 年累计投资 1.2 亿 , 服务 千万级别 用户。

 

2）集成播控平台安全可靠

 

SNM互联网电视集成播控平台具备完善的节目集成和播出系统、EPG管理系统、客户端管理系统、计费系统、DRM数字版权保护系统等系统。统一为 “互联八方” “云视听” 产品用户提供统一的用户接入、EPG在线服务和流媒体播出服务 , 切实履行广电总局的政策监管要求 , 保障在全面可控的基础上追求用户增长和业务持续全面发展。

 

3）安全、可靠、生态的OS系统

 

基于 TVOS 2.0 的互联网电视SNM OS系统，该系统能更好地支撑 4K 超高清视频、多屏互动、电视应用、电视支付、互联网电视和智慧家庭等业务形态及不同芯片平台的代码移植和集成等。

 

4）汇聚优质正版内容资源

 

SNM背靠广东广播电视台丰富的资源支持及其主流媒体的有力支撑，并与腾讯建立战略合作关系，还与包括搜狐、微鲸等互联网视频公司和社会化的影视剧制作公司建立了合作关系，提供数十万小时以上的精选内容，倾力满足互联网电视用户的全方位需求。

 

5）产品矩阵平台

 

互联网电视终端产品（云视听互联网电视 / @视机顶盒）；云视听内容型产品（云视听极光 / 云视听MoreTV / 云视听悦厅…）。

 

6）搭载SNM互联网电视集成播控平台的终端产品
 

 

7）搭载SNM互联网电视运营平台的APK产品
 

 

8）云视听系列APK产品六大核心优势

 

围绕集成播控运营平台，整合成熟完善的技术、强大的产品创新能力，打造一站式运营服务平台！

 

2、合作共赢：SNM开放的合作共赢模式

 

SNM新媒体运营服务开放平台，携手优秀终端厂商合作，基于规模用户为更多合作伙伴带来价值。

 

3、SNM更多展望：产融结合，价值创造

 

1）4K产业联盟。SNM成立南方新媒体公司4K产业生态联盟，4K风口，大屏魅力，未来屏连接。

 

2）VR、AR、TV游戏，推进创新应用合作。