【专访】OTT年度人物——勾正数据董事长兼CEO喻亮星

 

2017年，DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人，本文深度采访了勾正数据董事长兼CEO喻亮星。2017年，是勾正数据发展最为颠覆行业认知的一年，从勾正独立发展，到联合成立智能电视大数据联盟、勾正大数据产品线搭建与完善等，勾正数据一步步展现出自己的实力，逐步走到行业的前面。截止今年6月，勾正数据已联合拥有智能电视终端超过7000万台，终端覆盖量达到行业垄断地位，数据覆盖2000+电视频道、5000+ APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。

 

 

喻亮星，中国人民大学MBA，大数据领域的“老司机”，耕耘智能产业、智能电视大数据行业多年，具备近20年大数据行业经验，为工信部外部专家。他曾于2011年创办奥维云网大数据公司，担任公司董事长兼CEO，2014年辞去CEO，继续担任公司董事长。同年，奥维云网登陆新三板，成为大数据垂直领域第一股。

 

而在2017年3月底喻总选择辞去奥维云网董事长，全力投入到智能电视大数据行业，带领勾正数据致力于智能电视大数据行业的研究。离开自己苦心经营多年才终于步上正轨的奥维，全身心投入勾正，可能许多人会对此感到困惑，为什么放弃自己一手打造出来的成熟品牌，转而去开辟另一片新的疆土，选择一个不确定的新天地。针对这种疑问，喻总很坦然，他认为，奥维的未来已经不用他再过多操心，而勾正需要他，一个人就专心做一件事。

 

 

喻亮星：2002年那段时间我在北京电视台做收视率研究，在2014年的时候看到了内容和硬件的结合、看到了从产品数据到用户数据的变化，所以当时希望能通过数据推动行业的发展，遂创办了勾正数据。在过程中也遇到过这样或那样的问题，不管是数据造假或者是内容造假、广告造假等一系列问题，所以我希望通过数据能持续快速的推动行业进行良性发展，这也是我们大数据行业人员一致的目标。

 

 

喻总认为，OTT市场虽然从2010年（发牌）开始运营，但是真正有运营价值却是在2014年，前几年还是打基础的阶段。喻总表示他十分看好未来的OTT市场，从长期来看（抛开政策看市场），相较于IPTV和DVB，OTT一定占主导地位。OTT具有三大价值，一定会助力其发展进入快车道。

 

第一，规模价值。根据勾正数据对有线电视、IPTV、OTT TV、OTT盒子数据分析显示，智能电视存量规模19年将超过有线电视，2020年将覆盖70%的家庭。OTT的终端在大屏上一定占主导地位。

 

第二，时间价值。今年上半年，智能电视到达率达到63.03%，比去年增长近3个百分点，比传统电视到达率高出5到6个百分点。平均使用时长195分钟，高于传统电视50分钟以上，我们可以看出，观众正在重回客厅，并且在电视上消费了更多的时间。

 

第三，用户价值。智能电视用户群体占比主要为，5.80% 成功新贵、15.20% 中产、29.30% 新兴小资，这些主要消费群体占比过半，也就是说，智能电视用户更具有广告触达价值，这批用户购买力强，可以实现更多的付费价值。

 

 

《2017年OTT行业发展报告》显示，各行业头部广告主（汽车、快消、电商、手机等）纷纷入局OTT，2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，预计2018年广告收入将达到60亿元。

 

虽然从数据来看OTT广告一片繁荣，但是想要走上真正大爆发的阶段，至少需要解决一下三大问题：

 

第一：信息不透明，包括开机广告，一个月有多少广告流量，广告主是不清楚；

 

第二：存在很多刷量和欺诈的行为，也是制约这个行业发展的重要方面；

 

第三：认证机制，第三方的监测机制不够完整的，在大屏上面显得不是很适应。

 

在整个产业链上下游，对于OTT数据的需求，也是存在着诸多的问题，一个是标准的缺失，比如OTT这个概念，从第三方数据公司和代理公司以及牌照方的理解完全不一样； 二是数据成本非常高，不管第三方获取数据还是广告主，在使用的时候成本非常高，不知道哪些数据是有效的，哪些数据是真实的，哪些数据帮助做决策的；三是角色错位，数据源特别多，媒体端有数据，代理方有数据，数据孤岛是当前最大的问题，需要通过各个方面把所有的数据连接起来，能够覆盖到所有的品牌，覆盖到所有不同类型的媒体。

 

 

喻亮星：传统电视台广告与OTT广告要想互利共生提升大屏广告投放价值，实现1+1>2，必须做到以下两点：第一：观众即用户，电视台与视频媒体联合精细化运营，打造用户生态圈；第二：改良节目前播出的预告片，加强前置节目的引流能力。

 

 

喻亮星：相对于开机广告和贴片广告，场景化广告更能深入人心。

 

 

将视线转向勾正数据主营业务上，勾正数据自2014年成立，至今发展三年有余，已经形成了自己的用户规模、数据圈。当前，电视屏幕的数据公司众多，而勾正凭借自己的大数据实力，面对竞争，也早已做好准备，胸有成竹。

 

 

喻亮星：勾正数据自成立以来定位就是致力于智能电视大数据研究，我们团队的同事也是并肩作战，一起深耕多年的战友，大家对于公司定位、愿景，心照不宣，就是要做专业、权威的第三方。

 

 

一是数据规模，勾正数据花了很多年的时间把数据源持续稳定的体系建立起来，不会出现数据突然消失的现象；

 

二是过硬的团队，做数据是一种很苦很累的工作，团队需要耐得住寂寞，人员要能沉下心来，对于数据的把控和对专业性的要求很高，勾正数据已经培养了这样的团队；

 

三是在勾正数据创立第一天起就扎根行业，形成了从广告到媒体都形成了很好并且领先的大数据产品体系。

 

 

自从2016年智能电视大数据行业被视为爆发口，产业链上下游争前恐后纷纷布局，近两年行业迅速发展，随着发展，行业出现了阻碍发展道路的三座大山：信息不透明，广告主无法确切地获知不同的广告形式产生了多少广告流量；存在很多刷量和欺诈的行为；第三方的监测机制不够完整的，在大屏上面显得不是很适应等等，都对行业产生了不良的影响，行业价值整体提升难以实现质的突破。

 

今年，针对打造真实数据圈，维护大数据的规范化，勾正数据多方位完善自己的方案，推动智能电视产业的健康快速发展。喻总介绍道，今年是勾正数据在大数据领域不断“亮剑”出新的一年，升级今日OTT应用，联合成立智能电视大数据联盟，落地重庆大数据中心，发布行业报告，这些举措都表明了，勾正数据在智能电视大数据行业奋勇前行，不断深入挖掘OTT的价值。