“仅15分钟，全品销售额突破1000万，24日全天销售额同比602%”。 5月25日，苏宁易购与海信共同发布了5.24超品日战报。这是4.12超品日之后，双方的合作又获得巨大成功，可以说苏宁、海信在世界杯期间的强强联合打响了漂亮的第一枪。
苏宁海信世界杯首秀告捷 短期40亿目标迈出第一步
战报显示，超级品牌日期间，海信电视销售增长迅猛，预计为21000个家庭带去更清晰的世界杯;冰洗品类销售同比增长2000%。
据了解，自5月上旬双方召开来电世界杯战略合作发布会之后，双方的世界杯联合营销动作一直不断，这次的超级品牌日就是其中重要环节。此前，双方曾表示，要在5—7月这个世界杯周期内，冲刺40亿元销售额的目标，那么此次超品日的成绩，也意味着双方距离目标再进一步。
依托家电双线渠道优势 苏宁海信玩转世界杯营销
除了取得销售上的成功，在战报中还能看到，依托苏宁易购线上加线下的双线渠道，双方还针对世界杯进行了一系列营销活动，效果同样明显。其中5月19日在苏宁广场推出的“足球踢力赛”给球迷带来了花式足球表演赛，吸引了数千用户参与;双方发起的世界杯体验官招募令，也吸引了超过3万用户的报名，此次超品日线上总曝光达3亿次 ，互动量达10万次。
与此同时，苏宁易购还通过自身的直播平台对相关活动进行了直播，并在与网友的互动中送出世界杯周边产品。在对超品日的打造上可以说是一种形式的突破，利用双方在体育资源上的优势，做出了系列特色营销。
年中大促临近 三大IP势能强化苏宁家电第一渠道优势
在世界杯即将开赛之际，苏宁海信超品日的成功营销并非偶然事件，其背后是苏宁、海信、以及世界杯三大IP势能的初显。与此同时，双方的合作也为即将到来的6月年中大促拉开序幕。
当年中大促这个时间点遇上世界杯之年，各大平台的营销活动也必将离不开世界杯这个话题。对于世界杯指定电视品牌的海信而言，也迎来了最佳营销节点，不过在合作伙伴的选择上也很说明问题。
作为国内全渠道第一的家电零售平台，苏宁易购本身就是海信的战略合作伙伴。此外，苏宁不仅仅是一家零售公司，其在体育领域的布局成为双方在世界杯期间合作的重要一环，苏宁集团旗下的PP体育独揽欧洲五大联赛资源，对体育爱好者的影响则不容小觑。海信将借助苏宁的全渠道、体育优势，提升国内消费者对于品牌的黏性度，拓展目标客群范围。
此次超品日的最终成绩，再次显示了苏宁易购家电第一渠道的强大势能。据苏宁易购相关负责人介绍，以超品日为开端，苏宁与海信的世界杯营销活动还将持续不断，双方已达成3亿元的资源置换进行整合营销，并将投入近十亿的让利资源回馈消费者。作为家电品牌商的重要一员，在年中大促开启之前，与苏宁易购的重磅合作显示的也是品牌商的选择。
可以预见的是，随着各大零售平台和品牌商相继进入年中大促的节奏，接下来的零售界的战火也会像世界杯一样火热。而苏宁与海信的联合动作，必将成为最亮的一个看点。
责任编辑：张晓宝
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