激情燃烧的俄罗斯世界杯即将迎来巅峰对决时刻，而此次赛事直播中风头强劲的咪咕公司也再次祭出“大招”。7月11日，苏宁与咪咕公司签署战略协议，双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作，并将面向5G时代携手启动“451”计划。
面向未来，布局“大体育”
一个是零售业巨头，一个是通信圈翘楚，苏宁与咪咕缘何牵手？
缘于双方对大体育产业发展的价值认同、对5G时代消费升级的战略判断。
当前，我国体育消费规模不断扩大，体育产业保持快速增长，已经成为推动经济社会持续发展的重要力量。《体育产业“十三五”规划》显示，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元，从业人数超过600万人，体育消费额占人均居民可支配收入比例将超过2.5%。
正是看到社会大众对体育消费的澎湃热情，苏宁、咪咕分别发挥各自优势加快了在体育产业的布局。
目前，苏宁已经形成以零售为核心，体育、文创、科技、物流等多产业生态融合发展的战略体系，并初步完成了在体育产业的规划布局，打造了覆盖传媒、赛事、俱乐部、青训、衍生品等的完整体育产业生态链。据苏宁体育集团副总裁米昕介绍：“苏宁先后收购了PPTV、龙珠直播、江苏苏宁俱乐部、国际米兰俱乐部、SNG电竞俱乐部等。近三年，对PPTV进行了大规模投入，采买了大量体育赛事版权。”
咪咕是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体，其背后是中国移动9亿多手机用户、6.7亿4G用户、1.3亿家庭宽带用户和超过8000万IPTV和OTT用户。目前，咪咕已经成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，也是国内领先的全场景品牌沉浸平台。咪咕公司副总经理颜忠伟表示：“作为世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴，咪咕视频为广大用户提供了前所未有的观赛体验，开创了世界杯赛事直播的全新业态。世界杯开赛至今，通过咪咕视频观看世界杯赛事的用户，每天都超过了1亿人次。”
正是基于在体育产业用户资源、版权资源、网络资源、传播资源、制作资源等领域的优势互补，苏宁与咪咕达成战略合作关系。随着5G时代的到来，拥有超高网速、超低时延、超大连接特质的5G网络将推动双方在体育产业，特别是体育赛事直播领域展开更深入合作，为用户带来更佳体验。
米昕透露：“未来，苏宁与咪咕除了在体育领域合作外，也将在零售、餐饮、影视、娱乐、音乐、智能硬件、车联网、云服务、大数据等领域全面开展战略合作。”
面向5G，启动“451”计划
4G改变生活，5G改变社会。5G网络速率是4G的10~100倍，时延仅为4G的五分之一，连接数密度则是4G的10倍，5G将给人们带来前所未有的超高清视听体验。
着眼未来，苏宁与咪咕共同启动了“451”计划。其中，“4”是指4K，依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室，咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将和苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相融合，全面推进4K内容的生产和供给；“5”指5G，苏宁将积极加入5G多媒体创新联盟，与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验；“1”是指双方希望通过合作打造一个全新的体育生态。据了解，苏宁与咪咕将立足5G技术、4K标准进行广泛合作，形成包括内容、技术、场景的完整产学研用链条。
“咪咕作为运营商的新媒体板块，可以提供更高清品质、更稳定可靠的网络服务给用户；而苏宁体育是国内首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等版权的传媒平台，同时拥有中国之队、中超、亚冠、WWE等重量级体育版权，并拥有庞大的体育内容生产团队。双方的联手水到渠成。”米昕表示，“我们希望未来双方能在5G领域，共同制定行业标准，成为三网融合的经典案例”。
“451计划，以咪咕与苏宁合作的顶级赛事内容为内容基础，以4K+5G进行超前的产业布局，利用AI和大数据技术为产业赋能，我们将开创一个全新的体育生态。”颜忠伟在谈到“451”计划时表示，“这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育新蓝图。广大用户享受到的将是最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体育资讯、最完善的球迷互动以及最全面的沉浸体验”。
面向用户，搭建“PP体育-咪咕视频”联运平台
记者了解到，苏宁和咪咕还将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，共同搭建PP体育-咪咕视频联运平台，PP体育拥有的版权赛事内容也将通过专属频道进入咪咕各客户端以及中国移动8000万魔百和终端。同时，双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。
目前，PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，共计拥有超过80项赛事版权。该平台每年进行的赛事直播超过8000场，同时拥有5000万体育用户，付费体育会员突破150万户。
咪咕视频是具有大小屏内容运营能力的专业视频公司，在电信传输渠道、网络内容传输和用户规模上拥有独特优势。据了解，咪咕视频将成为苏宁体育新媒体产品平台在通信运营商领域的独家合作伙伴，以及运营商领域唯一的业务拓展合作伙伴。这也意味着双方的内容生态合作将进入新的阶段。未来，双方将基于联合运营共同提升用户规模、会员规模、广告收入，全面创新体育内容的商业模式。
责任编辑：王超奇
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