奥维互娱黑维炜：2020年OTT运营总规模可突破400亿 终端激活达2.6亿台

上海的天气近一个月中不曾遭遇几次日照，却也不是那么冷冽。几家忧愁几家喜，谁又曾料想到，OTT行业在频频不被看好的形势中迅猛的崛起，疯狂地争抢着有线电视及IPTV的用户量。

 

近三年中，OTT直接进入发展的快车道，当前OTT用户平均使用时长为4.9小时，超过了移动互联网的4.8小时，更超越了PC互联网的3.6小时。

 

 

“势在必行，洞悉万象”，这是奥维云网&奥维互娱新一年的中国OTT行业预测报告发布会的主题，北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜在发布会上解读了《2019年中国OTT发展预测报告》下篇。

 

 

根据报告内容，OTT商业化进程逐年翻倍，2018年广告收入增长最为耀眼，去年实现广告收入60亿元，而2017年还为26亿元；内容收入上，2018年以33亿元的结果超越2017的13亿元；整体市场规模从2017年的40亿元急剧扩大至105亿元，环比上升163%；预计到2020年，OTT运营总规模可突破400亿，届时设备激活可触达2.6亿台。

 

未来OTT参与者将打破常规、迎接变局。终端厂商陆续开启广告业务力度加大，内容方也加紧了用户会员规模的争抢，牌照商则将迎来OTT应用的大爆发。数字化家庭大屏营销抢占商业化头把交椅的变革已悄然驶来。

 

 

互联网时代的营销模式继续与家庭营销整合，制造家庭话题并成为家庭成员间的交流媒介将会是OTT营销的切入点。

 

标签化模式有助于重新了解用户，通过建立OTT独有的家庭标签体系，精准定位大屏目标群体。包括大屏行为（按照收看时段、类型、时长、次数的行为细分）、用户属性（8类用户标签收看时段、700+独立标签）、家庭偏好（20个主流行业、66个垂直细分行业、34类家庭族群标签）、家庭属性及家庭营销力。

 

 

通过产品迭代，OTT广告形式越来越震撼、新颖、有趣。

 

 

通过广告等效对比，开机后广告将成为重点开发领域。其更适用于单一形式投放，用户可主动获取内容链路所产生的广告，因此具有强曝光性。通过技术加持，OTT广告投放体系与互联网全面接轨。OTT广告可以产生的创新组合使广告主如鱼得水，具体包括流量热点、内容营销及多场景组合的方式。

 

 

 

大屏与小屏入口融合，为跨屏广告投放提供数据基础。

 

通过跨屏广告投放，可实现提升品牌曝光、衡量效果转化。此外以场景连接、跨屏联动的方式，可带来更好的体验效果。跨屏广告的点击率、互动率可衡量效果转化。

 

在方法上可灵活利用同源重叠关系，实现跨屏营销策略组合。通过OTT跨屏补充目标人群覆盖；通过不重叠相似用户的跨屏投放可以有效的提高广告曝光率，增加用户触达；通过跨屏对大小屏重叠用户进行广告投放，多次触达用户，可增强广告投放效果。

 

 

根据奥维预测：2019年OTT广告市场规模可达109亿。

 

 

精品内容拉动会员付费，人均消费是拉升重点。当前，粗放模式已经不适应平台方的长期发展，未来还是会集中为精品化IP的开发。“流量明星”大IP的实践下，证明了其可以成为会员收割第一神器。

 

奥维预测，2019年OTT大屏会员规模可达3100万+，ARPU值将增长至161元。

 

 

目前一半以上的用户开机后会使用大屏应用，复合型工具类应用正在俘获大量用户。

 

 

寻找大屏应用的商业化道路是不断探索之举。应用厂商迎来了广告与收入的更多机会，需要利用工具化和内容化使应用获得更多的流量，因此跨屏成为了应用扩展并提升价值的重要举动，在此过程中，大数据成为了核心的武器。

 

未来，OTT作为家庭物联网的唯一大屏，终端捆绑各平台会员，可孕育出更大的运营价值。当前OTT终端正在刻意形成开放式的平台，也是为了迎合IoT的最终体系生成，进而实现共赢。