群邑方骏：《客厅重生，智占先机》 OTT广告市场仍然任重而道远

2019年5月27日~29日在中国网络视听大会期间，众视科技DVBCN在互联网电视工作委员会的指导下，举办“守正大屏·大屏广告营销论坛”。

群邑中国群邑智库总经理方骏参与活动，并就《客厅重生，智占先机》为主题，讲了一下广告主对于OTT媒体的看法，广告主最迫切需要OTT的地方在哪里？

OTTTV潜力巨大，增速很快，表格中包括了IPTV、OTV、四屏通投OTT和OTT投放的四组数据。从2016年看四屏通投OTT和OTT的投放量非常小，而到如今的2019年再看，这部分的用户增长速度将非常快速。

群邑的数据，高度代表了主流广告主的观点。尽管OTT的投放量增速非常高，增速近年会有翻番的迹象，投放广告主数量不断扩大，但其中并不符合比例，OTT客户占比增速非常快，但OTT投放增速却逐步放缓，广告主还没有达到理想的预期。在2019年，群邑估计会有36%的广告主开始逐步投放OTT，而不是行业内乐观的50%。

 

OTT在所有人的眼中都认为是价值蓝海，更多的玩家愿意加入到这个蓝海市场中。但目前的发展并不均匀，从六个维度来看，投资认可度7分，技术成熟度8分，售卖饱和度5分，目前OTTTV仍然有巨大的成长空间，效果性价比8分，在售卖饱和度和效果性价比中，虽然目前很火，但同时方骏总经理依然觉得，目前OTTTV仍然有许多短板，不仅仅是标签的混乱，同时还也可能是内容的混乱。广告主目前对于内容的投入与日俱增，广告主未来将越来越认可内容，买广告不仅投入在渠道，而是更多投入到内容上，标签的混乱，将会导致许多混乱的场景出现。

 

一方面，行业里不断强调OTT蓝海，推动OTTTV行业快速成长，不断把希望提高，不断提升，不断强调OTT数据效果显著。客户的预期也提高，最后发现宣传的说法和实际情况有差别。

 

整个描述和场景和以往的户外广告模式类似，看上去各种无所不能，但最后却让人看到两三年的低谷。大家在做OTT市场的时候，要长远考虑，把技术夯实，不要走其他的媒体的老路。

 

监测完善度5分，监测完善度是OTT行业非常严重的问题，需要整个第三方、代理公司、媒体等共同推进。目前监测完善度的问题，已经影响到了客户的预算走向。

 

除了监测完善度，OTTTV更为严重的问题是，渠道规范度3分。如果说监测完善度是有完善有趋向好的情况发生，渠道规范度目前来看就是没有转好的迹象，行业比较混乱。

 

媒体发展的过程当中，需要快速铺满市场，但未来为了健康发展，需要规范渠道，这是对媒体长久发展非常重要的举措。

 

所以行业里不仅要抓住机会，不仅仅需要把OTT媒体对广告主的吸引力抓住，同时也要进一步扩大市场，推动成交。

 

群邑是广告主代理公司，希望能够整合产业链上的各个玩家，群邑智库方骏总经理表示，想把市场做大，想为广告主做好服务，有多项举措可以进展：

 

首先对于广告主，鼓励广告主积极投入到OTT，但渠道上严控。第二，代理公司，把不同维度的代理广告提供协同增效，通过数据也好，通过其它的形式也好，产生协同效应，避免遇上有些客户投入不大，最后归功于转化不好，OTT是需要行业相互配合的媒体形式。

 

对OTT厂商来说，第一，诚信开放，第二，相互竞争合作，无论是基于数据层面、或者建立相关各种监测标准。第三，帮助广告监测公司，厘清客户。

 

最后，方骏总经理表示，群邑很早就关注了OTT，群邑在去年甚至做过一本OTT广告投放指南和倡导书，为客户的长期发展做一些努力。群邑愿意携手合作伙伴全面实现大屏广告业务的成立，并谋求长期的发展。