雷鸟科技史晓宇：OTT广告规模持续增长 通过价值提升价格

【众视媒体消息】11月23日-24日，雷鸟科技首届全球合作伙伴大会在三亚盛大举行中，首日会议上午，雷鸟科技中国业务部总监史晓宇发表了题为《这就是广告》的精彩演讲。
 

图为：雷鸟科技中国业务部总监史晓宇

史晓宇总监表示广告是为了满足所有消费者的需求，通过最大、最快、最广泛的信息传递媒介，制造需求的同时也能解决需求。大屏端具备着其他端口不具备的优势，可以实现一屏多户的覆盖。此外，大屏为代表的TV端向来具备快速到达无干扰，高公信力的强曝光优势，这更是其他媒介所不具备的。
 

当前的广告生存空间更加的宽泛。随着宽带互联的覆盖增加，中国广告市场规模持续上升。传统媒介广告份额在持续降低和缩小，所有新媒体广告的流量规模和投放比例在持续增长。OTT所占份额在稳定增长中，但所占比例仍然过小，所以增长空间极为广大。此外，OTT与移动端相比，其可以实现垂直化的营销，到达速率更快捷。  
   

广告规模增长，一方面是终端流量增长，但终端流量有着明显的增长瓶颈，在2017受到整体经济环境的影响，其情况低于2016年，但是2018年预计最终有4500万终端流量。我们通过这些流量规模，我们可以在每天在全网产值1369万元的广告投放空间。OTT全网日产值约有1369万元，每台终端开机广告年收益约为10元。

OTT广告市场规模增速快。在2018年广告规模达到50亿份额，根据艾瑞的报告显示，OTT广告每年约能保证100%的持续增长，但是包括网络、电视机、纸媒等广告市场规模则表现为缓慢增长的态势，新媒体的价值在持续上涨中。

高性价比的信息传递，目前大屏广告的价值是比较低的，这里面有很多的因素，在当前更多的是通过流量增长扩大市场规模。广告主投放广告，可以通过一系列的产品设计，开机广告，专区贴片，屏保等等方式持续暴光，通过全路径的电视媒介实现所见即所达。进而体现出大屏流量的价值，进一步保障广告主投放的权益，雷鸟科技基于此可进一步评估价值。

大屏广告的营销价值：广告主，推动广告采买规范化；代理商，提供丰富营销解决方案；监测公司，建立科学合理的监测体系；内容方，引入优质内容资源；行业媒体，传播行业动态，促进共同进步；终端，提高用户量及广告能力。
 

在短期策略上，通过终端流量增长+广告容器开发进而实现，受到终端增长缓慢影响下，雷鸟在产品上做相应的设计保证流量可以持续增长。在长期策略上，则形成了广告价值营销+产品投放设计的方式，广告整体方案进一步优化，能够提升广告主对于OTT广告流量的认可。通过从大屏到多屏这样的产品进一步设计，能够实现全天候、全场景的为用户服务，可以有更多的流量产生出更多的价值。